“Biz B2B işi yapıyoruz, bizim pazarlamaya ihtiyacımız yok demeyin e mi?”  Şirketler ikiye ayrılırlar:  1) Birinci tür şirketler ürün ve hizmetlerini doğrudan bireyl

Amazon.com’un kurucusu Jeff Bozes’in tanımıyla marka; siz odadan çıktıktan sonra sizin hakkınızda konuşulanlardır. Şüphesiz en rahat konuşmalar da hakkında konuşacağınız kişinin

“Pazardaki rakip markalara kafa tutmak istiyorsan ya onlar kadar güçlü olmalısın ya da Prometheus kadar kurnaz olmalısın.” Tragedyanın kahramanı Olympos tanrılarına başkaldıran t

Yıllar önce Türkiye’nin gururu bir şirketin CEO’su değişmişti, ben de çikolatamı alıp eski dostum olan yeni CEO’ya “hayırlı olsun” ziyaretine gitmiştim. Havadan sudan, eski gün

İnsan vücudu doğal olarak kendiliğinden C vitamini üretmediği için beslenme aracılığıyla doğal kaynaklardan veya ek olarak vücuda almak gereklidir. Önemli bir antioksidan olan C vitamini

Kriz sonrası markanın değeri düşmüş olacağından şirket bir daha aynı fiyattan ürün satamaz hale gelir Sanırım hepimiz için son zamanlardaki krizlerin en büyüğü 2019 yılı

Orta Çağ krallıklarında ülkenin ve tabii üzerindeki canlı-cansız her şeyin sahibi kraldı. Mutlak gücün sahibi olarak, dilediği zaman vergi koyar, dilediğinin borcunu bağışlar, savaş

Bugün dünyada birbiriyle markalaşma rekabeti içerisinde olan; yaklaşık 3.000 büyük şehir, 455 metropol şehir ve 195 ülke vardır. Her kent, algısının veya ürünlerinin mevcut talipleri

“Yalnızca satışa odaklanan paralı, güçlü pazarlama stratejisi olan zengin, marka yaratan varlıklı olur,” ve “marka ol ki tüm yorgunluğuna değsin,” sözleri bana aittir. Bu yüzden

Marka yaratmanın ilk adımı akla düşen ürün fikrinin konumlandırmasıyla başlar:  Ürünün veya hizmetin hedef kitlesi kimdir? Satış noktaları nerelerdir? Fiyatı kaç lira olmalıdır? K

Yalnızca satışa odaklanan paralı, pazarlama stratejisi geliştiren zengin, marka yaratan ise varlıklı olur. Başarı, neden sorusunun cevabında saklı olabilir mi? Yeni bir girişime niyetlenm

Kuzey Kore’den, Sovyet Sosyalist Cumhuriyetler Birliği’nden, Çin Halk Cumhuriyeti’nden (son bir kaç yıl hariç), Suudi Arabistan’dan, Küba’dan dünya markaları çıkmadığı gi

Amerikalı girişimci George Eastman, yarattığı markanın 132 yıl sonra öleceğinden habersiz, 1880 yılında KODAK Eastman Co. Şirketini New York kentinde kurdu. Aynı yıl KODAK markasıyla fo

Öncelikle “pazarlama nedir, ne değildir” sorusunun cevabında anlaşalım isterseniz…   Pazarlama nedir? Pazarlama, üretim öncesinden satış sonrasına her şeyin mükemmel gitmesi

Franchise sistemi her yönüyle bir finans ve marka yönetimidir. Nasıl bankadan borç almak arkadaş, eş dostla kısa süreli borç alacak ilişkisine girmekten daha fazla karmaşıksa franchise al

Aslında franchising bir nevi imtiyaz kiralama işidir. Hemen hemen her perakendecinin hayali mümkün olduğu kadar çok şube açarak işini büyütmektir. Ama dükkan kirası, mekan için yapılac