Markaların İlgi Çekici İçerikler İçin Neye İhtiyacı Var?

Video veya görsel içerik üretiminin her zamankinden daha önemli ve bu içeriklerin tüketim hızının her zamankinden fazla olduğu reddedilemez bir gerçek. Spor dünyasından kişisel bakıma, yemek yapmadan komik içeriklere kadar her alanda izleyicinin kendi ilgi alanlarına doğru çekilerek yoğun bir etkileşim içinde olduğunu görebiliyoruz. Bu durum reklam verenler için önemli bir fırsat dönemine giriş anlamına gelse de aslında müşteriye ulaşmanın bir hayli güç olduğunu da gösteriyor. Bir okyanus içerisinde balık avına çıkan reklam verenler için bu zor süreç içerisinde en güçlü malzeme karışımının ne olacağını ise sizler için araştırdık. Doğru İçeriğin Sırrı Ne? Faydalı içerikler oluşturmak, alakalı kitleleri etkilemek, doğru platformda en doğru içeriklerle var olmak, "doğru" kelimesini daha iyi şekilde tanımlamış olmayı gerektiriyor. Kreatif ve bu kreatiflik sonucunda müşteriyi etkileşime geçirecek olan içerikleri daha canlı örneklerle detaylandırmak gerekiyor. Modifiye Kişiselleştirilmişlik Her tüketici grubu aşikar şekilde farklı tercihlere sahip ve kişiselleştirilmiş reklamlar demek, aslında milyonlarca farklı reklam üretilmesi anlamına geliyor. Bu imkansızlık yerine ihtiyaçlara ve ilgi alanlarına uygun ayarlamaları yapmak gerekiyor. Nescafé 3ü1 Arada’nın birlikte çalıştığı ajans olan Mindshare, tüketicide deneme isteğini tetiklemek ve marka için bilinirlik oluşturmak üzere yeni ürün Keyf-i Türk ile bahsedilen yöntemi denemiş oldu. Ürünün özellikleri vurgulama veya sıkıcılıktan uzak şeklinde saniye bazlı müşteri ilgisini çekerken, birden fazla mesaj iletmeye çalışmanın zorluğu ortadan kaldırıldı. Akıllı Reklam Formatı Kısa ancak ilgiyi çeken mesajlar vermenin odak noktası olması, dijitalin temelini oluşturuyor. Bu nedenle Keyf-i Türk örneğinde içeriklerle iletilmek istenen ‘’sütle harman’’ ve ‘’ dibe vuran telve’’ şeklinde yalnızca iki mesajın altı çizildi. Ayrıca Mindshare ekibi gençlerin ilgisini çekmek için GIF formatıyla reklama hareketlilik kazandırırken, telvelerle Faladdin üzerinden fal bakma imkanına da gönderme yaptı. Böylece tüm içerik dünyanın sıkıldığı kahve ve fal kelimeleri hiç geçmeden farklı mecralara özgü şekilde dinamik olarak özelleştirildi. Azalan İlgiye Kreatif Yaklaşım Tüketicilerle olan bağı güçlendirmek ve bunun için kişiselleştirilmiş bir iletişime başvurmak her marka için önemli ve evrilmesi gereken bir yol. Tüketicilerin markaların sunduğu içeriklere olan ilgileri her geçen gün biraz daha azalırken özellikle gençleri hedef kitle olarak benimseyenler için uygun mesajı bulmak neredeyse imkansız hale geliyor. Bu noktada her içgörünün önemli bir mesaj, önemli bir fırsat olduğunu unutmamak ve kişiselleştirilmiş iletişimle başarıyı yakalamak gerekiyor.