Ara
Genel

Kuşakların Marka Tercihleri Açıklandı

09 Haziran 2021 — Yazar: Franchise Market Türkiye

Areda Araştırma’nın yapmış olduğu “Kuşakların Marka Tercihleri” araştırma serisinin ilki, X, Y, Z ve Baby Boomers kuşaklarının hazır giyim tercihlerine ışık tutuyor. Z kuşağının değişken tercihleri olduğu ve sadakat duymadığı fikrini de irdelemekten geri kalmayan araştırmanın detaylı sonuçlarını sizlerle paylaşıyoruz.

Hangi Nesil Nereden Alışveriş Yapıyor?

Satın alma davranışlarını etkilemesinin yanı sıra kuşaklar tarafından yönlendirilmesiyle de dikkat çeken markaların başında gelen LC Waikiki’nin tüm nesiller tarafından ilgi gördüğünü ortaya koyan araştırma, kadın, erkek ve bebek gibi farklı kategorilerin tamamında geniş bir ürün yelpazesine sahip olan markanın gerekli networkle trendleri belirleme gücü olduğunu da gösteriyor. LC Waikiki bu anlamda nesiller arasında bir kesişim kümesi olurken Z kuşağının DeFacto ile Koton, Y kuşağının Mavi ile DeFacto, X kuşağının Kiğılı ve Sarar, Baby Boomers kuşağının ise Karaca ve Kiğılı’ya yönelmiş olduğu görülüyor.

Hazır giyim söz konusu olduğunda akla ilk gelen markalardan biri olan LC Waikiki, araştırmanın neticesine göre “kaliteli ürün” politikasını her kuşaktan tüketicinin beklentilerine ve tarz anlayışına göre düzenleyebiliyor. Bu açıdan tüketicileri ortak noktada buluşturan markanın pazarın içgörülerini iyi şekilde okumayı öğrendiğini de söylemek mümkün oluyor.

Tüketicinin hiç satın almasa veya nadiren satın alsa da beğenmekten geri kalmadığını söylediği Mavi, Z, Y ve X kuşaklarının ilgisini hem şıklık hem tasarım farklılığı ile çekmeyi başarırken Baby Boomers için Altınyıldız ve Vakko’nun tarzı kendini korumaya devam ediyor. Z kuşağı için Zara, Y kuşağı için Sarar tarz ve tasarım konusunda başarılı bulunurken bu beğenileri alışveriş davranışına dönüştürememiş olan bu markaların artık harekete geçmesi gerektiği görülüyor.