Küresel Markaların Yerel Bağlarını Koruyan Köprü: Glocal

Global ölçekli bir markanın yerel anlamdaki gücünün kalıcılığını garantilemek için ‘’ yerelleştirme teknolojisinden’’ faydalanmak, önemli bir başarı sırrı halini alabilir. Tam bu noktada devreye giren ‘’glocal’’ kavramı ise günümüzde büyük markaların dijital varlıklarını geliştirirken aynı zamanda dünya genelindeki yerel pazarlarda organik büyüme aracı olarak kesinlikle daha çok bilinmeyi hak ediyor. Küreselliği Yerellikle Buluşturan Modern Strateji Bir yazım hatası gibi görünse de glocal, modern yerelleştirme teknolojilerine dayanan ve böylece uluslararası pazarlamada stratejik uygulamalarla yerelliğin küresel gelişime paralel olmasını sağlayan bir sistem. Yerel ve küresel etkilerin bir tür birleşimi için diyebileceğimiz glocal, küresel markaların yerel pazarlar içerisinde de ilgi çekiciliğini korumak için ve bunu kalıcı hale getirmek için oldukça modern bir yaklaşım olabiliyor. Doğru şekilde uygulandığı takdirde SEO'nun gücünden ve içerikler için yerel çalışma yapmak gibi farklı yöntemlerden yararlanabilen glokalizasyon süreci, bu stratejik yol haritası sayesinde markaların yerel SERPS'te çok daha kolay şekilde bulunmasını sağlıyor. Neden ve Nasıl Glocal? Büyük markaların satış başarısını ve potansiyel kitlelerin dikkatini çekme başarısını arttırmak için kurulduğu günden bu yana dev bir rekabet piyasasının içerisinde olduğu tartışılmaz. Birçok tüketici global saygınlığı olan markaları kalite ile eşdeğer görse de aslında yerel markalar kayda değer talepleri sırtlamaya daha meyilli olmaya devam ediyor. Bu ikilem birçok pazarlamacı için kafa karıştırıcı bulunarak küresel stratejilere odaklanırken yerel kalmanın öneminin göz ardı edilmesine yol açsa da her ürün ve hizmetin ‘’küresel’’ olarak tanımlanması için girdiği her kültürde aynı özgün değeri taşıyacak olması gerekiyor. Haliyle yerel ve küresel kültür arasında bir köprü veya kesişim kümesi görmesi gereken küresel pazarlama stratejileri, artık dünya genelinde daha çok pazarlamacının glocal kavramını incelemesine neden oluyor. "Altın Kemerler’’le kendini tüm dünyada ikonikleşen sembollerle özdeşleştiren McDonald's, tüm pazarlar içerisinde spesifik talepleri karşılayabilmek için bölgesel olarak sıklıkla menülerine özel eklemeler yapıyor. Ancak günümüzde glocal olmak dendiği zaman daha yaratıcı olmak ve daha derin düşünmek gerekecek gibi görünüyor.