Kozmetik Dünyası 2020'yi Nasıl Geçirdi, 2021'de Neler Bekliyor?

Perakende kozmetik sektörü ciddi dalgalanmalar yaşayarak zor bir seneyi geride bıraktı. Pandemi nedeniyle sene boyunca gelgitli olan AVM cirolarında Aralık ayı boyunca yaşanan düşüşler dikkat çekti. Geçtiğimiz günlerde Bloomberg HT’nin konuğu olan Watsons Genel Müdürü Mete Yurddaş ise sene geneline ve beklentilere dair açıklamalarda bulundu. AVM ve Kira Görüşmeleri Sorunsalı Geride bıraktığımız sene pek çok sektör için dalgalanmaya ve sürekli düşüşlere sahne olurken şüphesiz en çok etkiyi gören sektörlerden biri de kozmetik dünyası oldu. Mayıs ve Haziran aylarında AVM cirolarına bağlı olarak düşüş gösteren perakende kozmetik sektörü, aynı düşüşü Aralık ayında da göstermesiyle tedirginlik yarattı. Güncel duruma bağlı olarak kira görüşmeleri gündeme geldiği bu dönemde bazı AVM’ler mağazalar için ciddi oranlarda indirimlere giderken, bazı AVM’ler ise sene başı çıkacak raporların değerlendirilmesini beklemekte. Bloomberg HT ekranlarına gelerek dalgalanmaların yarattığı zorluklara ve Aralık ayı düşüşlerine dikkat çeken Watsons Genel Müdürü Mete Yurddaş, zor bir dönemden geçildiğini, ‘’geçici’’ olarak nitelendirdiği ve bahar aylarında daha olumlu bir düzeye gelmesi beklenen bu dönemde, dayanışma çerçevesinde daha çok çalışma yürütülmesi gerektiğini belirtti. Yerli Üretimin Yükselişi Bilindiği üzere Watsons mağazaları hem kendi markasının etiketine sahip ürünlerin hem de pek çok kozmetik markasının ithal ürünlerinin satışını gerçekleştiriyor. Tüketicinin ekonomik tedirginliğinin uygun fiyatlı ürünlere yönelimi trend haline getirdiğini belirten Yurddaş, ithalat maliyetlerinin artmasıyla birlikte Watsons ekibinin Türkiye içi üretimi ciddi oranda arttırdığını, 2018’den önce neredeyse %0 ve geçtiğimiz senelerde %10-15 oranında olan Türkiye içi Watsons markalı ürün tahsisinin, 2021’de %40 oranına varmasının sağlanacağını açıkladı. Kendi kendine yeterlik, sürdürülebilirlik gibi değerlerin pandemi döneminde daha önemli bir konuma geldiğine dikkat çekilirken, deodorant benzeri talep gören ve uygun fiyat bandında seyreden ürünlerin ihracatının yapıldığı, güncel olarak büyük oranlarda olmasa da fiyatlar uygun tutulduğu sürece zamanla ihracatın artmasının beklendiği de açıklandı. Tüketiciye ekonomik ürünler sunmanın Watsons topluluğunun ana motivasyonu olduğu belirtilirken, enflasyon rakamlarından bağımsız olarak tüketicinin vermek istediği paraları ve harcamalarını sınırlandırması neden olarak gösterildi. İthal ürün fiyatı %30-40 oranında arttığında, %10-15 oranından daha fazla vermeye açık olmayan tüketicinin daha uygun fiyatlı seçeneklere yöneliminin arttığı, haliyle Watsons mağazalarında uygun fiyatlı ürünlere daha çok yer açıldığı ve beklenti – fiyat dengesi konusundaki soru işaretleri nedeniyle ürünler arasında kaymalar olduğu açıklandı. Perakende Kozmetik Dünyasını 2021’de Neler Bekliyor? Hong Kong merkezli bir marka olan Watsons, büyük oranda kendi sermayesiyle çalışmalarına devam etmesine rağmen tüm şirketler için nakit yönetimi ve dış kaynak teminin en zor konular olması nedeniyle Watsons topluluğunun da yeni senenin ilk 3 ayında nakit harcamalarında ekstra dikkatli olacağı açıklandı. Perakendeci gelirlerindeki düşüşler göz önünde bulundurulduğunda nakit para ihtiyacının artmasının beklendiği belirtilirken, güncel faiz yükselmelerinin maliyet artışına neden olacağının ve perakende kozmetik satıcılarının nakit idaresini en üst seviyeden gerçekleştirdiğinin altı çizildi. Watsons Genel Müdürü açıklamalarına göre markanın e-ticaret tarafında yeni yatırımlar planlanırken, tüketiciyi ürünle daha hızlı buluşturmak için lojistik alanı da dahil olmak üzere pek çok konuda çözüm ortaklarıyla iş birliğine girilmekte. Dijital dünya iş birliklerinin ve paylaşma ekonomisinin önemine dikkat çekilirken, geçen seneye göre iki katından fazla maliyet artışı göstererek tüketicinin dahi dikkatini çekmiş olan lojistik gibi alanlarda çözüm ortaklıklarında yoğun talepler gözlemlendiği belirtildi. Son verilere göre 355 mağazasıyla seneyi kapatmakta olan Watsons, dijital büyümeye ağırlık verilen senenin ilk yarısını, mağazalara odaklanılan diğer yarının takip etmesini planlıyor. Aşı alanındaki gelişmelerin perakende kozmetik satışı için önem taşıdığı ve sektör çalışanlarının daimi hizmet halinde olduğu için aşı programlarına katılımının gerekli olduğu belirtilirken, 2021’in marka tarafından 375’e ulaşan mağaza sayısıyla kapatılmasının hedeflendiği de açıklanıyor.