Kampanya Sorumluları Üretimde Sürdürülebilirliği Yeniden Düşünmeli

Pazarlama hedefleri ve geniş kurumsal sürdürülebilirlik hedefleri arasındaki büyük boşluk dikkat çekiyor. Öte yandan raporlar, pazarlamacıların bu köprüyü kapatmak için neler yapabileceğini vurgulayarak ümit veriyor. Elbette dikkat edilmesi gerekenler de mercek altında; uzak mesafe yerlerde yüksek prodüksiyonlu kampanya çekimleri veya tek kullanımlık marka teminatlarına ayrılmış büyük bütçeler, pazarlama çıktılarının çevresel etkilerden sorumlu olmaya başladığı sona erebilir. Şirketler, sürdürülebilirlik hedeflerini gerçeğe dönüştürmek için giderek artan bir incelemeye maruz kaldıkça, pazarlamacılar artık kampanyaların ürettiği atık miktarına göz yumamazlar, çünkü aksi halde markaların ikiyüzlü olarak damgalanma tehlikesi gündeme gelecektir. Pazarlama prodüksiyon şirketi Tag tarafından yayınlanan "Know to Grow: Pazarlama Üretiminde Sürdürülebilirlik" başlıklı yeni raporun temel bulguları ise 15 üst düzey pazarlamacı ve satın alma uzmanının içgörülerini içermesiyle, bahsedilen bu sürdürülebilirlik zorluklarına ışık tutmaktadır. Pazarlama ve Sürdürülebilirlik Hedefleri Arasındaki Tutarsızlık Tag UK'de küresel müşteri genel müdürü Steve Pitts, hedefler arası uyumsuzluk sorunun ilk etapta pazarlama ile bir şirketin daha geniş sürdürülebilirlik gündemi arasındaki yanlış hizalamadan ileri geldiğini düşünüyor. ‘’Markalarının büyük ve küresel hedeflerini desteklemek için sürdürülebilir bir mesaj satmaları gereken geniş bir grup insan var. Ancak markalar savurganlık riskine sahip ve ortada ikiyüzlülük tehlikesi var, bu tehlikeleri göz ardı etmekse aslında eylemlerin sürdürülebilir halini görememekten ileri gelmekte’’ cümleleriyle fikirlerini açıklayan Pitts, sürdürülebilirliğin yalnızca kişisel yaşamla sınırlı bırakıldığına dikkat çekiyor. "Herkes doğru olanı yapmak istiyor, hatta çoğu insan evde tek kullanımlık plastiklerin geri dönüştürülmesi veya azaltılması gibi adımlarla aslında elinden gelenin en iyisini yapıyor, ancak iş dünyasında doğru olanı yapmaya yönelik pratik unsurlar hala gizemli. Bazı markalar tarafından geliştirilen küresel sürdürülebilirlik hedeflerinin bir kısmı, pazarlamacıların tam olarak ne yapmaları gerektiğini deşifre etmeyi zorlaştırıyor ve genellikle organizasyonları içinde hangi rolü oynamaları gerektiğini bilmiyorlar’’ diyerek pazarlamacıların bu ilkeye yönelik sorunlarına da değiniyor. Pazarlamacı Açısından Sürdürülebilirlik Sorunları ve Çözümleri The Body Shop'un Uluslararası Kaynak Müdürü Marie Heke tarafından açıklığa kavuşturulan zorluk ise pazarlamacılar için kendi alanlarında sürdürülebilirliğin sismik değişimlerini gerçek bir etki yaratmak için nasıl kullanabileceği konusunda net olmaması yönünde. Vaat ettiklerini uygulayan şirketlere yöneldiklerini tekrarlayan tüketiciler karşısında, değişen tercihlerin şirketlere etkilerini ve sürdürülebilirliğe ilişkin taleplerin her zamankinden daha yoğun olduğunu gören pazarlamacıların işleri bir hayli güçleşebiliyor. Peki pazarlamacıların nereden başlaması gerekiyor? Pitts’e göre ilk olarak yapılacak artımlı iyileştirmeler için bir temel oluşturmak ve böylece unsurları adım adım gözden geçirmek gerekiyor. Kampanya çekimleri ve mağaza içi teminat geliştirmeler bu konuya iyi birer örnek olurken, yine detaylandırılmış bir örnekle geri dönüştürülebilir malzemeler kullanan O2 markasının, böylece Noel vitrinlerini karbon etkisini %78 oranında azaltarak süslemeyi başardığı hatırlatılıyor. Daha küçük bir grupla çekim yapılabilir mi, bir çekim uzaktan yönetilebilir mi, gibi sorular sayesinde kendi yetenek erişimlerini yönetebilen profesyonellerin basın zekasının somut şekilde görüldüğünden bahsediliyor.