Video Pazarlamalarında Bağ Kurmanın Benzersiz Önemi

YouTube’a farklı şekillerde yansıdığını gördüğümüz üzere geçtiğimiz sene gelişen davranışlar ve kültür değişiklikler özellikle video tüketimini etkiledi. Yavaş yaşama odaklanan içeriklerin değeri artarken yeni ürünler için geliştirilen online lansmanlar ise yine dikkat çekmeyi başardı. YouTube Culture and Trends Raporu ise video izleme eğiliminin asıl destekçisinin ‘’bağ kurma ihtiyacı’’ olduğunu gösterirken, sizler için rapordan öne çıkan başlıkları bir araya getirdik. Bağ Kurma İhtiyacı Gideriliyor YouTube bünyesinde hizmet veren analistlerden oluşan ekip, pandemiden sonra da devam edecek olan trend davranışları tespit etmek adına içerikleri derinlemesine inceleme altına aldı. Geride bıraktığımız sene izleyici davranışlarında ortaya çıkan davranışlar, içerikler ve yaratıcılık konularında farklı bulgular sunarken, sonuçların neredeyse tamamı aynı yöne işaret etti; videolar sürekli olarak gündelik yaşamda daha çok yer kazandı ve bunun temel nedeni dünyayla bağ kurma ihtiyacı. Dünyanın dört bir yanındaki farklı ülkelerin genel topluluğun bir parçası olduğunu hissetmek için videolara yönelmesi şaşırtıcı değil. Örneğin ayak üstü yapılan sohbetler, katıldığımız düğünler veya coşkuyla izlediğimiz maçlar azalırken, küçük iletişimlerle canlı kalma isteği aynı yönü işaret etmekte. Canlı ve eş zamanlı izleme ile kullanıcılarda topluluğa dahil olma hissi desteklenirken, Türkiye’deki kullanıcıların %80’inin son 1 yılda en az 1 kez video içerik yayınlamış olması da ülke de aynı duyguların yoğun olduğunun bir göstergesi. Sanal ortamda veya reelde bağ kurmak isteyenler tüm üreticilerin &61’ini oluştururken, rapor katılımcılarının sosyal medya içerikleri üretmenin de aynı amaca hizmet ettiğini söylediği görüldü. Son 1 yılda Türkiye’deki kullanıcıların %92’sinin en az 1 canlı yayın etkinliğine katılmış olması ve NASA’nın Perseverance adlı uzay aracının Mars’a inişinin 2 milyondan fazla eş zamanlı izleyiciye ulaşırken aynı zamanda toplamda 22 milyonun üzerinde izlenmiş olması da hem global hem yerel ölçekli değerleri gözler önüne serdi. Eş Zamanlı İçerikler Revaçta YouTube’un canlı müzik yayın rekorlarının kırıldığı dönem içerisinde Brezilyalı sanatçı Marilia Mendonca’nın canlı müzik performansı 3,3 milyon eş zamanlı izleyiciye ulaştı. Lo-fi hip hop müzik yükselen trendler arasında yer alırken, bu tarzda müzik yayınları yapan Lofi Girl ise 930 milyonun üzerinde kullanıcıya ulaştı. Birliktelik hissi için yalnızca video izlemek elbette yeterli olmadı ve bu noktada devreye eş zamanlı içeriklerin yarattığı topluluk hissi girdi, örnek olarak Benimle yani With me konseptli videolar, yani birlikte temizlik yapma, birlikte alışveriş yapma gibi video türleri 2 milyarın üzerinde tık aldı. Hayatlara değer katmak isteyen markalar için anlamlı içerikler üretmek kadar eğlenceli ve yaratıcı içerikler üretmek de önem kazanırken, topluluk hissi oluşturmak ve kişilerin aitlik duygusunu geliştirecek videolar da üretmesi taşıdığı önemi katladı.