Pazarlama CEO’ları İtibar Açısından Finans CEO’larını Geride Bırakıyor

Konu sosyal sorumluluk sahibi olmak, kapsayıcı olmak, güçlü bir strateji ile uzun vadeli bir vizyona sahip olmak olduğunda, eski pazarlamacılar neredeyse diğer tüm geçmişlere sahip CEO'lardan daha iyi performans gösteriyor. Brand Finance'in En İyi 100 Marka Koruyucusu Endeksi araştırması, pazarlama geçmişine sahip CEO'ların, finans, mühendislik ve ekonomi geçmişi olanlar da dahil olmak üzere neredeyse tüm diğer alanlardaki iş liderlerinden daha iyi bir genel itibara sahip. Verilere göre pazarlama CEO'larının genel itibar puanı 8,32 olurken, bu endeks değeri, pazarlamacı CEO'larını finans (8.21), mühendislik (8.19), bilgisayar bilimi (7.89) ve ekonomi (7.80) alanlarında bir geçmişe sahip olanların önüne koyuyor. Eski Pazarlamacılar Sosyal Sorumluluk ve Kapsayıcılıkta Önde Söz konusu genel itibar düzeyi olduğunda pazarlamacı CEO'ları yalnızca 8,58 puan alan hukuk geçmişine sahip profesyonellerden sonra ikinci sırada gelirken, diğer alanlardan gelen CEO’lar ile karşılaştırıldıklarında eski pazarlamacılar sosyal sorumluluk sahibi olma, çeşitliliği ve kapsayıcılığı teşvik etme konusunda özellikle ekstra iyi puan alıyor. Çeşitlilik ve kapsayıcılığı teşvik etme konusunda CEO'ların küresel ortalaması %34 olurken, pazarlamacıların geleceğe dair içgörüye dayalı bir vizyon sağlayabilmeleri açısından büyük bir avantaja sahip olduğu, ancak aynı zamanda bu noktaya nasıl ulaşacağını da tanımlamaları gerektiği anlaşılıyor. Pazarlamacı CEO'ları, konu güçlü bir strateji ve uzun vadeli bir vizyonu uygulamaya geldiğinde yüksek puan (%44) alıyor ve aynı kulvarda yalnızca finans CEO'larının %45 ile daha yüksek puan aldığı görülüyor. Benzer şekilde, marka ve itibarın kuruluş için önemini anlama ve açıklama söz konusu olduğunda, finans CEO'larının %46'sının ve ekonomi CEO'larının %45'inin hemen arkasında yer alan eski pazarlamacılar, %44 ile zirveye yaklaşıyor. Pazarlamacılar Benzersiz Fırsatlara Sahip Ama… 2018'de Giffgaff'ın CEO'luğunu devralan eski CMO Ash Schofield, pazarlamacıların genel yönetime geçmesi için daha iyi bir zaman olmadığını savunurken, "Pazarlamacılar, geleceğe dair içgörüye dayalı bir vizyon sağlayabilmeleri açısından büyük bir avantaja sahipler ve bunu yapabiliyorsanız, bir işletmenin sorunlarını çözdüğünüz için direkt olarak değerli olduğunuz anlaşılıyor’ diyor. Bu doğrultuda “Pazarlama dünyasındaki insanlar kendilerini vazgeçilmez kılmak için harika bir fırsata sahipler’’ diyen Schofield ekliyor; ‘’Ancak pazarlamacıların kendilerini işin temel zorluklarına enjekte etmeleri ve üst düzey ekibin geri kalanının, sürekli olarak hangi geçmişle nereye geçebileceklerini görmelerine yardımcı olmaları gerekiyor.