Kozmetik Sektöründe Değişen Alışkanlıklar

Amerika’nın Büyük Buhran’la birlikte ekonomiye kazandırdığı terimlerden biri olan “lipstick effect”, kriz dönemlerinde tüketicilerin kendini iyi hissettiren küçük harcamalara bütçe ayırabilmek için büyük harcamalardan kısmasını ifade eden bir tanım. Tüm dünyanın dev bir krizin ortasında olması bu defa da lipstick effectin devreye girip girmeyeceğini düşündürürken Aksoy Araştırma tarafından gerçekleştirilen “Kozmetik Sektöründe Değişen Alışkanlıklar” araştırması ise yeni eğilimleri gözler önüne seriyor. Doğal olana dönüşün yoğun bir arzuyla istendiği ve kozmetik dünyasına yöneltilen taleplere de yansıdığı günümüz şartlarında özellikle Z kuşağının lipstick effect altında olduğundan bahsetmek mümkün. Söz konusu güzellik olduğunda doğaya yönelimin öne çıktığını göstermekle kalmayıp sektöre ilişkin daha fazlasını aydınlatan Kozmetik Sektöründe Değişen Alışkanlıklar araştırmasını sizler için araştırdık. Sık Kullanılanlar Neler? %85,3 ile makyaj ürünlerinin açık ara lideri maskara olurken, %70,3 ile ruj kullanımının ikinci sırada geldiği görülmekte. Satın alma oranlarında üçüncü sırada %67 ile göz kalemleri yer alırken, 18-24 yaş aralığına ve C1-C2 sosyo ekonomik statü düzeyine bakıldığında %58,5 ile büyük bir payın göz kalemi yerine fondötende olduğu görülüyor. En az tercih edilen ürünlerin ise uzun kullanım ömrüne sahip olmasıyla ilişkilendirilen şekilde %21,2 ile bronzer, %32 ile makyaj bazı ve %38,8 ile pudra oluyor. Z Kuşağında “Lipstick Effect” Etkisi! Son zamanlarda en çok tercih edilen makyaj ürünlerinin incelenmesiyle birlikte ilk üçte maskara, göz kalemi ve fondötenin yer aldığı görülürken, yüz makyajı ürünleri içerisinde anlamlı bir farkla göz makyajı ürünlerinin daha çok tercih edildiği görülüyor. Son dönem verilerinde 1,8’lik bir kesimin makyaj yapmamayı tercih etmeye başlaması ise Z kuşağına baktığımızda bu kesimin belli noktalarda çoğunluktan ayrıldığını gösteriyor. Tonlara Yansıyan Doğallık Arayışı Makyaj dünyasında hâkimiyet kuran renkler sorulduğunda %23'lük dilimin tercihini toprak tonlarından yana yaptığı görülmekte. Kırmızı ikinci sırada yer alarak iddiasını korurken siyahı ise nude tonların takip ettiği görülmekte. Katılımcıların genel olarak mat ve bronz renklerden kaçındığı da yine sektörün dikkatini çeken bilgiler arasında. Damga Vuran Influencerlar ve Deneme Uygulamaları Makyaj söz konusu olduğunda fenomen isimler arasında en çok takip edilen isim açık ara Danla Biliç olurken, onu Merve Özkaynak, Duygu Özaslan, Şeyda Erdoğan ve Sebile Ölmez takip ediyor. Makyaj deneme uygulamalarının popülerliğini arttığını görmek yine mümkün olurken, pandemiyle mağaza ziyaretlerinin azalmasının, dijital ortamda makyaj malzemelerini denemenin bir trend haline dönüşmesine neden oluyor.