İnternet Kullanım Amaçları Kuşakları Birbirinden Ayırıyor!

Areda Araştırma tarafından gerçekleştirilen Kuşaklara Göre İnternet Kullanımı Araştırması, X, Y ve Z kuşaklarının internete bakış açılarını ve kullanım konusunda bu kuşaklar arasındaki derin uçurumları gözler önüne sererek online pazarlamacılara ve sosyal medya yöneticilerine marka ve tüketici arasındaki ilişkiye dair önemli ipuçları veriyor. Hangi Kuşak Hangi Sosyal Medya Mecrasını Tercih Ediyor? Kuşaklara Göre İnternet Kullanımı Araştırması kapsamında her kuşağın kendine özgü internet kullanım alışkanlıkları incelenirken Baby Boomer olarak kategorize edilen kesimin %56,7 oranında interneti büyük ölçüde sosyal medyada gezinmek için kullandığı görülüyor. Z kuşağının video izlemek için internet kullanımı %12,6 oranında iken Y kuşağının aynı amaçlı internete girişi %12,6 ile dikkat çekiyor. X kuşağının gazete, dergi veya televizyon takip etmek için internet kullanımı %5,3’lük bir payda kalırken, Baby Boomer’larda bu oran %7,8 oluyor. Baby Boomers tarafında sosyal medya kullanımı için %89,7 ile en çok Facebook’un tercih edildiği görülürken, Intagram’ın %33,3 ve Twitter’ın %19,6 oranında tercih edildiği, bir diğer deyişle Facebook’u en aktif kullanan kitlenin Baby Boomers kuşağı olduğu görülüyor. Facebook’u en az tercih eden nesil Z kuşağı olurken, X kuşağının tercih oranlarının ise Y ile benzer olduğu söylenebiliyor. Z kuşağının sosyal medya tercihinde ise Instagram, Facebook ve Twitter sıralamasına rakip olacak şekilde TikTok ve Snapchat’te zaman harcadığı görülürken, bu durum neslin yenilikçi ve hareketli davranışlarına bağlanıyor. Hangi Kuşak Sosyal Medyayı Ne İçin Kullanıyor? Baby Boomers için sosyal medya %61,2 oranında gündem takibi amaçlı ve %51,9 oranında paylaşım için olurken, bu kitlenin %16,9’unun sosyal medyayı oyun oynamak için kullanması da dikkat çekiyor. X kuşağının %69,7’si için sosyal medyada öncelik gündem takibi olurken bu maddeyi %53,8 ile paylaşım ve etkileşim izlemekte. Sosyal medyada önceliği %73,8 ile gündem takibine veren Y kuşağı yine benzer bir oran gösterse de öncelikleri arasına sosyal medya paylaşımlarını koymayı ihmal etmiyor. Ancak tercihler konusunda en derin uçurumu oluşturan nesil Z kuşağı sosyal medyayı %74,6 oranında zaman geçirme motivasyonuyla kullanırken bu kuşak için gündem takibi, paylaşım, etkileşim gibi konular dikkat çekici oranda geride kalıyor.