Google, Yeni İş Birliği ile Ebeveynlik İhtiyaçlarının Değişimini Gösteriyor

İyi bir ebeveyn olup olmadığı üzerine düşünülmesi hemen her anne babanın aklında yer edebiliyor, aileler daha iyi çocuk yetiştirebilmek için sürekli olarak uzmanlardan, bloggerlardan, kitap veya videolardan faydalanarak kendini geliştirmeye çalışıyor. Ancak görünen o ki COVİD-19 döneminde bu düşünce daha da yoğunlaşıyor ve aileler, çocuklarının duyguları, beklentileri veya ihtiyaçları üzerine daha çok düşünüyor. Google ekibi COVİD-19 sürecinden etkilenen aile dinamikleri karşısında ebeveyn ihtiyaçlarının nasıl değiştiğini ve bu etkilerin global arama verilerine yansıyarak tüketimi nasıl etkilediğini ortaya koymak için Green Room Collective ile iş birliğine girerek ebeveynlerle yaptığı kapsamlı ebeveyn görüşmelerinin sonuçlarını bizlerle paylaşıyor. Kaliteli Zaman Beklentisi Ebeveynler için yaşanan zorlukların yanı sıra aileleriyle geçirebildiği zamanı arttırmak gibi sürece ilişkin bazı avantajlar bulunmuyor değil. Araştırmaya dahil olan katılımcılar çocuklarına gün içinde daha önce hiç olmadığı kadar çok zaman ayırdıklarını ve bu sayede artık onları daha iyi tanıyabildiklerini, daha iyi etkileşime geçebildiklerini ifade ediyor. Örneğin ‘’aile filmleri’’ kelime grubunun aranma oranı geçen seneye göre 2 katından daha çok aranırken, bu gibi pek çok veri ailelerin evde daha kaliteli zaman geçirmeye olan ihtiyaç ve beklentilerini ortaya koydu. Tek Rol Ebeveynlik Değil Birden çok aile bireyinin aynı çatı altında çalışma, eğitim, ofis veya eğlence anlarının tamamında bir arada olması, yaşam alanlarını çok amaçlı bir merkeze çevirirken ebeveynlerin bu ortamın yöneticisi olması şart halini aldı. Bu nedenle kullanılan alanları bölerek ve sınırlandırarak yönetimi ele alan ebeveynler için artık tek rolün çocuk bakımı olmadığı da görüldü. Duruma en iyi ispat ise ‘’çocuk masası’’ aramalarının dünya genelinde geçtiğimiz seneye göre 5 kattan daha fazla artmış olmasına ilişkin Google verilerinden geldi. Çocuklarla Yeniden Öğrenmek Okulların kapanmasıyla birlikte hem yeni uygulamaları keşfetmek hem de boşlukları doğru eğitim donanımlarıyla doldurmak durumunda kalan aileler, online eğitimle birlikte adeta yeniden birer öğrenci halini aldı. ‘’Online eğitim’’ kelimeleri dünya genelinde 4 kat, ‘’evde eğitim’’ kelimeleri ise 2 kat artış gösterirken, araştırma katılımcıları ise çocukların gün içinde nelere ihtiyacı olduğunu daha iyi gözlemleyebildiklerini ancak öğretmenliğin ne kadar zor olduğunu daha iyi anladıklarını belirtti. Eğlence Kaynağı Üretmek Yalnızca derslerin düzenli takibinin sağlanmasından değil, çocukların özellikle de yaz aylarının gelmesiyle birlikte eğlence ve oyun isteğine yanıt vermekten de sorumlu olan aileler, çocukları için bir aktivite üretme konusunda daha önce olmadığı kadar çok çaba harcadı. Öyle ki ‘’çocuklar için aktiviteler’’ arası 2 katına yükselirken, ‘’trambolin’’ kelimesinin arama motorlarında bir önceki seneye göre 7 katına yakın oranda daha fazla aranıyor olması pek çok markaya ilham kaynağı olmayı dahi başardı. Pazarlamacılar İçin Verilerin Önemi Ebeveynlere ulaşmak ve onlarla bağlantı kurmak, çoğu marka için büyümeyi teşvik eden önemli bir etken. Ancak bu, arama yapan herkese kuru kuruya marka adını göstermek anlamına gelmemeli. Pazarlamacıların ebeveynlere çözüm sunan, onları motive eden, rahatlatan veya iyi bir aile olma ihtiyacını tatmin eden fikirlerle ortaya çıkması görüldüğü gibi marka bağlılığı üzerinde büyük bir etki sağlarken, ailelere ilham veren markaların şimdiden memnuniyet listesinin en üstünde yer alması kesinlik kazandı.