40 Yaş Altı Pazarlamacılara Değerlendirmeler Sonucunda Sert Uyarılar Geliyor

Nispeten demokratize olmuş sosyal platformlara ve çok sesli oluşumlara aşina olanların dönemindeyiz, yani dünyanın pek çok kez değişime uğradığına en yakından şahit olan 40 yaş altı neslin. Daha geniş kitlelere ulaşabilmenin tek pazarlama kriteri olduğu, kötü içeriklerin önemsiz, viral olmanın değerli ve her reklamın başarılı bir kampanya sanıldığı, yaratıcılıktan ya da bilimsellikten uzak tartışmaların reklamlara dönüştüğü bu riskli dönem, 40 yaş altı pazarlamacıları daha dikkatli incelemeyi gerekli kıldı. Hedef Kitle Değil, Anlaşılabilirlik ve Duygu Bir sonraki ünlü CMO adayı olmanın verdiği heyecan 40 yaş altı pazarlamacılar için bir fırsat olarak değerlendirilse de hedef kitleleri umursamadan geleneksel kanallarda yayılan medya kampanyaları gibi dijital reklam yayını yapılamayacağını unutmamak gerekiyor. Özellikle bu noktadaki ‘’her zamanki gibi’’ tutumuyla dikkat çeken yeni neslin, dünyanın en önemli reklam exchange ve server’larının da aralarında bulunduğu %40’lık bir dilimin reklam trafiğinin “fraud traffic” kısmı olduğunu unutmadan yatırım yapması gerekiyor. Anlaşılabilirliğiyle tekil, öte yandan her partinin takip edebilmesine açık hedefler koymak, bilgi eksikliğinden ileri gelen zaman ve bütçe israfının önemine geçmede kilit önem taşıyor. Çoklu prodüksiyonlar ile yaratıcılığı ve bilimselliği geri plana atmak yerine, markayı gerçekten tüketicinin kalbine nasıl koyabileceğimizi araştırmak, yeni pazarlamacıların en çok uyarı aldığı konulardan biri oluyor. Genç Marka Yöneticileri ve Reklamcılar da Uyarı Altında Her alanda yetkiyi yavaş yavaş eline geçiren 40 yaş altı kıdemli marka yöneticileri en az pazarlamacılar kadar odak noktasında. Markadan markaya kuralların ve konseptlerin değiştiğini unutan ve bu konuda yeterince araştırma yapmayan nesil, içeriklerini tükettirmeyi başaramayan sosyal medya satış ekiplerine logoyu vurgulamaları için komut vermeye devam ediyor. Bu noktada ise uyarı, markanın ajansından alınan haftalık Analytics raporunu sorgulamak veya etkileşim düzeyine karşı saplantılı davranmamak üzerine oluyor. Reklamda yaratıcı olmanın daha az bilgiye sahip kitleleri ikna etmek olduğu düşüncesine sahip 40 yaş altı reklamcılar, yaratıcı ekiplerden iletişim metinleri hazırlamaları ve mizansen pratiği yapmaları yerine sadece ilgi çekici filmler çekmelerini talep ediyor. Kısa bir zaman sonra bu nesilden başka reklam üretmeyecek kimsenin olmayacağını bilmek, milyonlarca Instagrammer’ın veya TikToker’ın skeç yazmayı, dekor oluşturmayı ve ışık kullanmayı bilmeden yeni yönetmenler olacağı anlamına geliyor. Tam bu noktada hikâye anlatmanın da ötesinde, hikâyeyi icra eden taraf olmak, iletişim devrimi tam anlamıyla yerini bulduğunda öne çıkmayı sağlayacak en önemli kriter oluyor. Reklam ve pazarlama son derece genç sektörler olsa da bu değişime açık alanlarda ayakta kalmak için eskilerden ilham alarak yenilikleri ilave etmeleri yönünde genç nesiller uyarı almaya devam ediyor.