Genel

DONDURULMUŞ LEZZETTE YENİ BİR ÇAĞ

Yazar: Franchise Market Türkiye 09 Ocak 2025

Feast olarak, yenilikçi ambalaj tasarımlarıyla markanın görsel kimliğini güçlendirdiklerini belirten Feast Pazarlama Müdürü Tuğçe Işıksoy, “Tüketicilerimize hem tazeliği hem de pratikliği bir arada sunuyor, lezzet ve kaliteyi ön planda tutarak sektörümüzde fark yaratıyoruz.” dedi.

Feast Pazarlama Müdürü Tuğçe Işıksoy, markanın yeni ambalaj stratejileri, ürün geliştirme çalışmaları ve 2025 hedefleri üzerine sorularımızı yanıtladı.

Feast, önemli ambalaj yeniliklerine imza attı. Bu süreçte hedeflediğiniz ana değişiklikler ve iyileştirmeler nelerdi?

Dondurulmuş ürün kategorisindeki büyük başarılarımızı bir adım daha ileriye taşımak için, perakende ambalaj dünyamıza yepyeni bir soluk getirdik! Önceki ambalaj tasarımlarımızda her ürün kategorisi için benzersiz ve dikkat çekici bir tasarım dünyası yaratmıştık. Yeni ambalajlarımızda her ürün kategorisi için yaratılan bu ayrı dünyalar tek bir çatı altında birleştirildi. Bu yenilikle birlikte günümüz trendlerine de uygun olacak şekilde markamızın görsel kimliğini güçlendirecek, tüketicilerimizin dikkatini çekecek ve onların markamıza olan bağlarını daha da pekiştirecek modern, şık ve minimalist bir ambalaj tasarımı geliştirdik.

Yeni tasarımımızda sabit bir ambalaj düzenini benimseyerek, ürün gruplarını ayırt edici özel renk kodlarıyla birbirinden ayrıştırmayı hedefledik. Her ürün grubunun kendine özgü bir renkle temsil edilmesi, tüketicilerin ürünlerimizi hızla ayırt etmesine yardımcı olacağına inanıyoruz. Her bir ürün grubunun renk kodu, hem ürünün karakterini yansıtacak hem de Feast markasının bütünlüğünü koruyacak şekilde özenle seçildi.

Dondurulmuş gıda sektöründeki diğer yenilikçi adımlarınız hakkında neler paylaşabilirsiniz?

Marka olarak tüketicilerimize yenilikçi, pratik ve sürdürülebilir ürünler sunmayı amaçlıyoruz. Pandemi öncesinde atıştırmalık ürünlerin daha fazla ev dışında tüketildiğini gözlemliyorduk. Özellikle pandemi sonrasında evde aile ve arkadaşlarla geçirilen keyifli zamanların artması sebebiyle 2024 yılı kaplamalı ve patates ürün gruplarına yoğunlaştığımız bir yıl oldu. Kaplamalı ürünler kategorisinde perakende kanalda ilk kez hash brown ve mısır kroket ürünlerimizi bu yıl tüketicilerimizin beğenisine sunduk. Patates kategorisinde benzersiz dalgalı kesimiyle ön plana çıkan Crinky ürünümüzü kategoriye kazandırdık. Yeni çıkardığımız bu ürünler müşterilerimizin yanı sıra dünyaca ünlü şeflerden de tam not alarak Superior Taste Award’a layık görüldü.

Ürün geliştirme sürecinizde hangi faktörlere önem veriyorsunuz? Feast’in ürün portföyüne kattığı son yenilikler nelerdir?

Ürün geliştirme sürecimizde tüketici ihtiyaçlarını göz önünde bulundurarak ve pazar trendlerini yakından takip ederek hareket ediyoruz. Gıda sektöründe tüm Dünya trendlerinin belirlendiği Sial Paris, Anuga Köln ve Dubai Gulfood başta olmak üzere önemli global gıda fuarlarına her yıl katılım gösteriyoruz. Tüketicilerimizin yaşamlarını kolaylaştıracak, sağlıklı, pratik, lezzetli ve yenilikçi ürünler sunmaya gayret ediyoruz. Bu noktada güçlü bir Ar-Ge & Pazarlama koordinasyonu sağlayabiliyor olmak bizim içim oldukça önemli.

Yaratıcı bir yaklaşım sergileyen Feast için, pazarlama stratejilerinizde hangi unsurlar ön plana çıkıyor? Sizi rakiplerinizden ayıran temel özellikler nelerdir?

Pazarlama stratejilerimizin özünü yenilikçi bir bakış açısıyla müşterilerimize ilham vermek ve onların yaşam tarzlarına değer katmak oluşturuyor. İçerik üretiminden kampanya kurgularına kadar her aşamada, tüketicilerimizin yaşamlarını kolaylaştıracak detaylara odaklanıyoruz ve onların baktığı her alanda olmaya çalışıyoruz. Dijital platformlarda ürünlerimizle ilgili keyifli, dinamik ve özgün içerikler hazırlıyor markamızınyaratıcılığınıönplanaçıkarıyoruz. Influencer iş birlikleri gibi yöntemlerle erişimimizi güçlendiriyoruz. E-ticaret platformlarında yaptığımız çalışmalarla tüketicilerimizin beklediği kampanya ve aktiviteleri ön plana çıkarıyoruz.

Bizi rakiplerimizden ayıran en temel özellik, gücümüzü topraktan alıyor oluşumuz! Biz tarımı ve toprağı çok iyi biliyoruz. Patates ve sebze kategorisinde yer alan ürünlerimizi sözleşmeli tarım ile yıllardır birlikte çalıştığımız çiftçilerimizle ziraat ekibimizin kontrolünde kendi doğal zamanlarında hasat ediyor, çok hızlı fabrikaya getiriyor ve anında üretim sürecine dahil ediyoruz. Ürünlerimizin hasat edildiği gündeki tazeliğini korumasını ve besin değerlerini kaybetmemesini sağlıyoruz. Ürünlerimizle kalite standardı, pratiklik ve lezzeti bir arada sunuyoruz. Feast’i ön plana çıkartan bir diğer önemli nokta, geleceğin tüketim trendlerini öngörerek bunlara hızla uyum sağlama becerisidir. Yaratıcılığı işimizin merkezine koyarak, sadece bir ürün değil, tüketicilerin istek ve ihtiyaçlarına cevap veren, bunu yaparken de standartlardan ödün vermeyen bir marka olmayı sürdürülebilirlik hedeflerimizin ilk adımı olarak görüyoruz. Tüketici odaklı ve yenilikçi bir marka olarak her zaman bir adım önde olmak ana vizyonumuzdur.

2025 yılı için Feast markası adına pazarlama, yeni ürün geliştirme ve hedefler anlamında planlarınız nelerdir? Tüketicilerinizi nasıl sürprizler bekliyor?

2025’te tüketicilerimize sebze kategorimize katacağımız yeni üyelerle daha fazla tazelik ve sağlık; kaplamalı ve patates kategorisine katacağımız yeni üyelerle ise daha fazla keyif ve lezzet sunmayı hedefliyoruz. Hem kendilerine hem ailelerine ve dostlarına ayıracakları zamanları artırabilmeleri için daha fazla pratiklik sunuyor; sevdikleri ve kendileri için hazırlayacakları sofraların ayrılmaz bir parçası olmak istiyoruz. Pazarlama alanında, dijitalleşme stratejilerimizi genişletiyoruz. Tüketicilerimizle daha interaktif bir iletişim kurmak için dijital kampanyalara ve sosyal medya üzerinden yürüttüğümüz ilham verici içeriklere ağırlık vereceğiz. Aynı zamanda, e-ticaret kanallarında da özel deneyimleri tüketicilerimizle buluşturuyor olacağız.

Yeni ürün geliştirme sürecinde, değişen tüketici ihtiyaçlarını dikkate alarak portföyümüzü genişleteceğiz. Her bir ürün kategorimize ilk çeyrek itibariyle gelecek yeni ürünlerin haberini şimdiden böylelikle verebilirim. Dünya mutfaklarından ilham alan sağlıklı & pratik lezzetlerimizin mevcut ürünlerimizde de olduğu gibi tüketici beğenisini kazanacağına inancımız tam.

2025 hedefimiz, dondurulmuş gıda kategorisinde lezzet, kalite ve yenilik denildiğinde ilk akla gelen marka olmak. Tüketicilerimizin keyifli zamanlarına eşlik eden, sevdikleriyle ve kendileriyle geçirecekleri zamanları artırmaya vesile olan, hayatlarını kolaylaştıran sağlıklı, leziz ve pratik ürünlerimizle 2025’e damga vuracağız!