Pazarlama Sektörüne Kazandırılan Örneklerle Online Lansman Düzenlemenin Püf Noktaları

Yalnızca nikah, düğün, doğum günü partileri veya mezuniyetlerin değil, aynı zamanda pazarlama dünyasının olmazsa olmazlarından lansmanların da sürekli olarak ertelenmek durumunda kaldığı bir seneyi geride bıraktık. 2020 senesi boyunca pazarlamacıların %87’si planladığı etkinliklerin gerçekleştiremediklerini ifade ederken beklenmedik bir başarı yakalayan online lansmanlar ise iş dünyasının ilgi çekenleri arasında yerini almayı başardı. Biz de sizler için başarılı örnekleri inceleyerek ideal bir online ürün lansmanı yaratmanız gerekli tüm ipuçlarını derlemiş bulunuyoruz. Yüz Yüze Katılımı Geride Bırakan Online Lansmanlar Tüm kaotik ortama ve dalgalanmalara rağmen yeni ürünler tasarlamaktan ve piyasaya sunmaktan geri kalmayan pazarlamacılar için adeta bir son dakika jokeri olan online ürün lansmanları, dijital platforma taşınan ticaret dünyası için can suyu rolü oynadı. Yüz yüze yapılan etkinliklere kıyasla daha az çarpıcı olabileceği yönünde endişeler yaratsa da tam tersi avantajlı yönleriyle gündeme gelen online lansmanlar, ulaşım problemi olmadığı için daha geniş kitleler tarafından katılım yakalanmasını sağlarken, aynı zamanda maliyetleri de bir hayli düşürmesiyle dikkat çekti. Anketlere göre lansman katılımcılarının %56’ının canlı yayın seyretmenin en az fiziksel katılım kadar etkili olabileceğini belirtmesi ise bilinmesi gereken detaylar arasında. Peki Zoom’dan bunalan ve online görüşmeleri reddetmekle meşgul olan kitleleri dijital bir lansmana çekebilmek ve bu etkinlikle sanal ürün deneyimlerini beklentilerin üzerine çıkarmak nasıl mümkün olabilir?

1. Temel atmak için ön lansmandan faydalanın

Sanal lansmandan başarı elde edebilmek için etkinliğinizin detayları henüz kesinleşmemiş olsa da elinizdeki birikimi sunmaktan çekinmeyin. Örneğin Samsung Galaxy Unpacked 2020’nin büyük lansmanı için önceden ilgi çekmek ve merak uyandırmak adına ürünü göstermeden satış yapacak kadar başarılı bir ön lansman yapmış ve bunun için marka varlığını kullanmaktan geri kalmamıştı. Sony ve Puma gibi diğer lider isimler ise ürünlerinin eski modellerini yeniden hatırlatarak nostaljik serilerinin lansmanı için bir zemin hazırlamış, potansiyel müşteri analizi için onlara anıları hatırlatma yöntemini seçmişti.

2. Etkinliği dikkat çekici kılın

Etkinliğinize olabildiğince çok kişinin katılmasını sağlamak, üzerinde beklenti yaratmak için çok çalıştığınız online lansmanın temel hedefi olmalıdır. Bunun için Zoom görüşmelerinden sanal partilere kadar sürekli olarak dijital iletişimde kalan kitlelere sürekli kendinizi hatırlatmayı unutmayın. Savage X Fenty moda şovu için Amazon’un 15 saniyelik tanıtım reklamlarını sürekli olarak karşımıza çıkararak maksimum katılımı sağladığını eklemeden geçmemek gerek.

3. Lansman sonrası hatırlanın

Maksimum katılımı sağladıktan ve sorunsuz şekilde etkinliği oluşturduktan sonra rahatlayarak geri çekilebileceğinizi düşünebilirsiniz, ancak başarılı sanal ürün tanıtımları yapan markaların tanıtım çalışmalarını lansman sonrasında daha da hızlandırdığını bilmelisiniz. Teknolojik ürünlere bakıldığında lansmanın hemen sonrasında ürünlerin nereden ve nasıl alınabileceği hakkında bilgilendirici tanıtımlara odaklanıldığı görülürken, otomotiv sektörünün ise ürün özelliklerini vurguladıktan sonra potansiyel müşterileri çekmek için kampanya duyuruları yaptığını düşünerek akıllara yerleşmek için farklı yöntemler tasarlayabilirsiniz.