Erişim Ağını Büyütmek İsteyen Reklamverenlerin TV Kullanımı Nasıl Olmalı

Bundan yalnızca 10 sene öncesinde kadar o haftaki yeni bölümünü kaçırmak istemediğimiz, çünkü telafisi olmayan favori dizilerimiz için ekranların karşısına oturuyor ve adeta ekrana kitleniyorduk. Hatta bu durum telefonlar, tabletler ve laptoplar hayatımıza girdikten sonra bir süre daha devam etti. Ancak internet bağlantılı araçlardan istediğiniz gün ve saatte istediğiniz içeriğe ulaşabilme çılgınlığı televizyonların yavaş yavaş bir mobilyaya dönüşmesine neden oldu diyebiliriz. Öte yandan telefonlardan girmeye alışkın olduğumuz YouTube içinse televizyon izleyicisinin sadakatinin devam ettiği söylenebilir. Bu nedenle Matt McDonald‘dan gelen tavsiyeler öncülüğünde internet bağlantılı televizyonları tüketiciye ulaşmak için daha etkin kullanmanın rehberini sizin için derledik. Bu senenin sonuna dek ABD’deki evlerin %83’ünde yer alması beklenen CTV yani internet bağlantılı TV’ler, ABD içerisinde son derece yaygın bir izleme davranışına aracı olmakta. Bu durum elbette diğer ülkeler için de önemli bir mesaj niteliği taşıyor. TV ekranları için onlarca yıldır içerik ürettikten sonra internet dünyasına adapte olmaya yeni yeni başlayan reklamverenler için şimdi de internet bağlantılı TV’lerle verecekleri yeni sınav kapıya dayanmış bulunuyor. Etkileşim bakımından yeni fırsatlar sunan bu cihazlar her iki ortamın avantajlarını bir araya getirirken Aralık 2020’de yalnızca ABD’de 120 milyondan fazla kullanıcının YouTube TV’de içerik izlemek için TV’yi kullanması duruma örnek oluşturuyor. Peki lineer TV anlayışıyla sınırlı kalmamak ve video kampanyalarının etkisini arttırmak adına YouTube CTV reklamlarında nelere dikkat etmek gerekiyor? Yeni Kitlelere Etkili Erişim Yeni ortamları tercih etmeye başlayan lineer TV takipçileri düşünüldüğünde kullanıcılara etkili şekilde ulaşmak ve medya yatırımlarının hakkını vermek reklamverenler için korkutucu olabiliyor. Ancak medya planlamalarında CTV’nin lineer TV’yle birbirini tamamladığı veya lineer TV’nin yerini alacağı bir şekilde yapmaksa yeni kitlelerin kapılarını aralayabiliyor. Yenilikçi küresel markalardan Kellogg reklam öğelerinin yanı sıra medya planlarında da video reklamlar için sürekli olarak yeni yöntemler deniyor. Firmanın pazarlama ekibi yeni müşterilere erişim için Special K gibi markalar adına YouTube CTV’de de video reklam kullanmaya şimdiden başlamış bulunuyor. Sağlıklı yaşam alışkanlıklarına dair bir video kampanyası başlatmasıyla yeni yılın başlarında dikkatleri çekmiş olan ekip, YouTube’un Erişim Planlayıcı aracını kullandıklarını ve YouTube CTV reklamlarını da içeren doğru medya kombinini bu şekilde belirlediğini ifade ediyor. Kampanyalarda Hedefler Oluşturun İzleyicilerin evde oldukça fazla zaman geçirmesi, CTV ekranlarının birden çok pazarlama hedefine aynı anda hizmet etmesi için iyi bir çıkış noktası olarak değerlendirilebilir. Geniş kitlelere ulaşmak için olduğu kadar hizmeti de detaylandırmasıyla olumlu etkiler sağlayan YouTube CTV ekranların tatil kampanyaları veya güzellik şirketleri gibi gündemde olan sektörler için iyi bir ikna alanı olabilir. YouTube’un CTV’deki izlenme süresi artışını kendi lehine çeviren isimler arasında yer alan Coty, yeni parfümü Gucci Guilty Pour Homme için YouTube Masthead gibi yeni biçimleri kullanarak CTV’den yararlanarak yöntemi göstermiş durumda. Geçtiğimiz sene en popüler ilk 10 erkek parfümü markası arasında yer alan Gucci Guilty Pour Homme’un bu sene ise aynı listede 4.olması etkili CTV kullanımının iyi bir ispatı. Cihazlar Arası Kampanya Etkisi Analizi Reklam vermek için henüz CTV’yi yeni kullanıyorsanız etkileşim düzeyini ölçmek zorlu bir süreç olabilir. Yine de ABD’de bulunan reklamverenlerin konuya dair etkili yöntemlerinden ilham almak işinize yarayabilir. CTV kampanyalarının etkisini ölçmek adına Nielsen’ı tercih etmek, üçüncü taraf sağlayıcınızı bulmanızı sağlayabilir. Bir diğer araç olan Brand Lift ise hatırlanma, üzerine düşünme ya da daha da temeli bilinme metriklerinde YouTube CTV kampanyalarının etkisini ölçmek için rahatlıkla kullanılabilir. Google bünyesinde hizmet veren medya ekiplerinden Media Lab, kendi çalışmalarının etkileşimini ölçmek için düzenli şekilde  Brand Lift’ten faydalanmakta, Chromebook, Nest ve Pixel gibi ürünlerde CTV reklamlarının etkisi hakkında fikir edinebilmektedir.