Çok Kanallı Yeni Dünyada SEO Artık Sadece Meraklıları İçin Değil!

İnternet sorgulamalarının stratejik önemi her zamankinden daha açık, klasik pazarlama ise pandemi sırasında bizleri yakınlaştırmış olmasıyla birçok markanın her bir öğeyi birbirine güzel bir şekilde uydurmaya çalışmasına neden oluyor. Dijitalleşmede SEO’nun Geldiği Nokta Dijital dönüşüm hızlanırken, 2020 bir taşma noktası gibi geldi ve dijital kelimesinin birçok pazarlamacılık unvanında veya iş modelinde gerçek bir sıfat halini almasını sağladı. Bu durum giderek daha çok CMO'nun dijital aktivitenin uzun vadeli marka oluşturmada nasıl bir rol oynadığını anlaması gerektirirken, pazarlamacıların uzun vadeli marka oluşturma ve kısa vadeli satış aktivasyonunu dengelemek için hem nitelik hem de niceliği kucaklamak amacıyla iki yönlü bir zihniyete sahip olmaları gerektiği fikri, segmentasyon/hedefleme ve kitlesel pazarlama ile dinlemekle değişime öncülük etme yöntemini yaratmıştır. Dijital pazarlama tipik olarak kısa vadeli, ölçülebilir bir pazarlama taktikleri seti olarak ele alınıyor olsa da birçok uzun vadeli dijital yaklaşımı da kapsamak durumda kalıyor. Tam bu noktada veri ve SaaS zihniyetinin yanı sıra SEO'yu seçiliyor ve SEO büyük ölçüde itibar, kalite, güvenilirlik ve otorite ile ilgili olurken, SEO, marka değeri oluşturmak gibi uzun vadeli yatırımlara da dahil olabiliyor. SEO, pandemi bağlamında mutlaka değinilmesi gereken bir konu. Bazılarına göre web sitesi oluşturma veya taşıma işleminde ayrı bir adım olarak düşünülen ve yalnızca çok yanlış gittiğinde fark edilen bir disiplin olabilen SEO, içerik hattınızın istediğiniz yerde olduğundan emin olmak gibi önemli konularda düşük maliyetli yollara odaklanmayı sağlayabiliyor. Elbette dijital PR ve SEO yıllardır var, ancak Google'ın reklam gelirlerinin son 10 yılda 28 milyar dolardan yaklaşık 150 milyar dolara yükseldiğini kendinize hatırlatmakta fayda var. Toys R Us, 2018'de birçok nedenden dolayı iflas etti ve zayıf SEO büyük olasılıkla belirleyici bir faktör olmayacak olsa da Toys R Us'un çeşitli yönlerine atıfta bulunan arama blogerlarını kullanmaya başladığı görüldü. 2017-18'de iyileştirme ihtiyacı olan web sitesi sonunda Smyths ve Argos gibi çok kanallı rakipler kadar Amazon pazar payı almayı başardı. Kullanılabilirlik Güvene Dönüşüyor Bariz nedenlerle genel olarak işletmelerin online ortama taşınması ve perakendecilerin bilgileri doğru bir şekilde görüntülemek için kullanmaya başlamasıyla birlikte, SEO önemli bir arama sonucu kullanım aracına dönüştü. Ek olarak Google'ın 'sayfa deneyimi' güncellemesini kullanıma sunmasına bağlı olarak SEO ve içerik mimarisi uzmanlığının daha da hayati hale gelme potansiyeli vardı. Güncelleme, bu ay bir sayfanın hız ve düzen gibi yüklenme özelliklerini arama sıralamalarında dikkate almaya başlayacak. Bu, UX ile sıralama, kullanılabilirlik ve kullanılabilirlik arasındaki zaten oldukça açık olan bağı güçlendirmekte. Müşteri güveninin ötesinde, elbette UX'i doğru yapan markaların sahip olacağı büyük bir erişilebilirlik avantajı var. Birleşik Krallık'taki hanelerin yaklaşık %40'ı en az bir engelli kişiye ev sahipliği yapmakta, bu nedenle kullanıcılar için tasarım yapmak, arama görünürlüğü ve aynı zamanda tüm kullanıcılar için dönüşüm açısından büyük olasılıkla ek faydalar sağlayacak. SEO’nun güvenilirlik ve otorite ile ilgili olması ise bazı karanlık sanatlardan müşterinin ne istediğine odaklanmaya bu özellikleriyle geçiş yapacak.