Beyaz Eşyada Enerji Tasarrufuna Öncelik Veren Markalar Kazanıyor

Areda Piar tarafından gerçekleştirilen Kuşakların Marka Tercihleri araştırmasının beşinci kuşağına göre Kuşakların Beyaz Eşya Eğilimleri araştırmasının beyaz eşya dendiğinde akla gelen ilk markası seçilen Arçelik, yine liderliğini ortaya koyuyor. Aynı çalışma satın almayı etkileyen faktörler konusunda iki gruba ayrılmanın söz konusu olduğunu, Baby Boomers ve X kuşağının çevresinden tavsiye alırken Z ve Y kuşağının fiyat konusuna takıldığını gösteriyor. Tüm kuşakları birleştiren en önemli satın alma kriteri ise enerji tasarrufu. Kuşakların beyaz eşya satın almaya yönelik eğilimlerini ortaya koyan Kuşakların Beyaz Eşya Eğilimleri araştırması, Baby Boomersların %43.8, X kuşağının %36.4 oranlarında çevrelerinin verdiği tavsiyeler üzerinden seçim yaptığını gösterdi. % 67.7’lik Z kuşağı grubu ile %41 oranın Y kuşağı üyesi ise fiyat araştırmasına öncelik tanıyor. Z kuşağı %25 ile yerli markalara en az şans tanıyan nesil oluyor. Kuşakları Bölen Araştırma Beyaz eşya satın almada öne çıkan kriterler arasında Z kuşağı için kullanışlı olma becerisi yer alıyor. %68 oranın Z üyesi enerji tasarrufunu önem verirken, %41’lik dilim gürültüsüz çalışma özelliğine dikkat ediyor. 1980 sonrası doğmuş olmalarıyla güncel olarak beyaz eşyaya gereksinim duyma potansiyeli en yüksek grup ise Y kulağı olurken, bu kuşağın %66,4’ü için servis imkanı, %65,6’sı için kullanışlılık önem taşıyor. Kuşakları ikiye bölen araştırmanın X kuşağının %81 ile enerji tasarrufuna öncelik veriyor olduğunu göstermesi ise dikkat çekiyor.