Başlarken

Franchising, bir imtiyaz verme sistemidir; bir ürün veya hizmetin imtiyaz hakkına sahip olan tarafın, belli şartlar ve sınırlamalar dahilinde birine veya bir firmaya bu hakları vermesiyle doğan iş ilişkilerinin bütünüdür.  Bu anlaşmayla imtiyaz hakkını veren taraf, işin yönetim ve organizasyonuna ilişkin bilgi ve desteği (know-how) ticari işleri yürütmesi için diğer tarafa verir. Franchising birbirinden bağımsız iki taraf arasında meydana getirilen sözleşmesel bir ilişki olarak tanımlanır. Franchising hayatımızda, yukarıdaki bilimsel açıklamalardan daha fazla anlam ifade eder. Bir şeyler içmek için bir cafeye oturduğumuzda, yemek yediğimiz yerde, alışveriş yaptığımız mekanda, saçlarımızı yaptırmak için girdiğimiz kuaförde, ev kiralamak için gittiğimiz emlakçıda… farkında olmasak bile franchise sistemiyle karşılaşırız. Yani bu sistem aslında hayatımızın bir parçası haline geldi. Müşteri olarak hizmetlerden yararlanırken, tanınmış bir markanın veya firmanın güvencesini iliklerimize kadar hisseder, ayrıcalıklarından sonuna kadar yararlanırız. Franchise alan ve veren olarak ise, bu sistemin ticari kazanç imkanlarının bize sunduğu meyveleri tek tek toplarız. Gelecekte franchise sisteminin çok daha fazla yaygınlaşacağı düşünülecek olursa, şimdiden bu sistem içinde yer alacak kişi ve firmaların ne kadar şanslı olduğu açık bir şekilde ortaya çıkacaktır. Hem günümüzde ve hem de özellikle gelecekte büyük önem taşıyacak bu sistemle ilgili İzmir menşeili bir dergi olmaması, İzmir ve Ege Bölgesi -dolayısıyla tüm Türkiye için- büyük bir eksiklikti. Bu yüzden Tower Life Perakende Lokasyon ve Marka Danışmanlığı olarak sektöre damgasını vuracak bir dergi hazırlamak için çalışmalara başladık. İlk başta amacımızı ve hedef kitlemizi tespit ettik; sonrasında, en faydalı olacak şekilde içeriğimizi belirledik. Bunu yaparken, sektörün mevcut yapısının analiz edilmesi, sorunların ortaya konulması, gelecek için vizyon oluşturulması, hedeflere yönelik ne gibi çalışmalar yapılması gerektiği, sektörün duayen kişilerinin tecrübelerinden yararlanılması, konunun akademik ve bilimsel (hukuki, ekonomik, sosyolojik, psikolojik vs.) yönlerinin gösterilmesi gibi birçok farklı noktadan hareket ettik. Dergimiz sadece franchise sektörüne değil, tüm iş dünyasına ışık tutacak bir içeriğe sahip oldu. İlk sayımız olması sebebiyle belki bazı eksiklerimiz olabilir. “Daha iyi, iyinin düşmanıdır” derler. Bizde önümüzdeki sayılarda daha iyilerini hazırlamak, bu ilk sayımızda çizdiğimiz çizginin üzerine çıkmak için elimizden gelen gayreti göstereceğiz. İlk sayımızı okurken, sizlerin de bizim heyecanımızı ve mutluluğumuzu paylaşacağınızı düşünüyorum. Gelecek sayılarda da aynı heyecanı ve mutluluğu paylaşmak dileğiyle… Selen DENİZ İmtiyaz Sahibi