2021’in İlk Çeyreğinde Yayınlanan En Başarılı Reklamlar ve Onlardan Öğrendiklerimiz

YouTube Ads Leaderboard listesine girmeye hak kazanarak senenin ilk çeyreğinde en başarılı bulunan reklamlar, ortak noktaları incelendiği ve markalarını yansıtma yöntemi mercek altına alındığı takdirde başarı sırlarına ve trend başarılarına dair son derece önemli ipuçları veriyor. Samimiyetten Doğan Yaratıcılık Pandemiye değinmeden herhangi bir konuya açıklık getirmenin imkansız olduğu dönem içerisinde yaşanan sektörel kırılmalara karşın pek çok alanda köklü duyguların önemine, samimiyete ve insan odaklı etkinliklere vurgu yapılmaya devam ediliyor. Spontan programlardan kalabalık aile buluşmalarına kadar pek çok konuda hasret duyuyor olmamamız görünen o ki yakın hikayelerden beslenen reklamların, unutulmuş doğal insanlık hallerinin ve yüzleri gülümseten anektodların daha çok ön plana çıkmasını sağlıyor. Hasret duyulana çağrışım yaparak markalarla tüketiciler arasındaki etkileşimi geliştiren, bunu ekranı adeta bir insan aynasına dönüştürmeye borçlu olan reklamlar, YouTube Ads Leaderboard’da gün geçtikçe daha çok yükselmekte. Tüketicisinin keyif kaynaklarını, gereksinimlerini ve gündelik anlarını iyi yansıtabilen ve bunu yaparken halkın dilini kullanan markalar gün geçtikçe listeyi daha da kalabalıklaştırmakta. Doğru Bağlantı Kurma Liste birincisi olmayı başaran Durex’in kreatif fikri Reckitt Health Pazarlama Direktörü Neslihan Kama tarafından ülkemizde cinsel hayata adımlarını yeni atmış veya atmak üzere olan gençlerin yetişkin filmleri ile savaşmadan olması gerektiği şekilde açıklamalardan ileri geldiği yönünde yorumlanıyor. Bu örnekte de olduğu gibi pazarlamada gizli başarı formülünün reklamların tüketicinin hayatındaki doğal ilgi alanlarını etkilemesi ve tüketicisiyle rahat etkileşim kurabilecek içeriklere dayanması olduğu görülüyor. Sosyal Sorumluluk Her ne kadar hala okula giden zıpır ufaklıklar olduğu sanılsa da ciddiyeti henüz fark edilen Z kuşağının internetin içerisine doğmuş olması onları son derece önemli bir müşteri kitlesi haline getiriyor. Dünya genelindeki müşterilerin %40’ını temsil eden bu nesil, global ölçekte yıl içinde 143 milyar dolar harcama yapma potansiyeline sahip. Bu neslin öne çıkan isteğinin ise çok daha yaşanabilir ve iyi amaçlara hizmet eden bir dünya olması, Z kuşağının saygısını kazanmaya çalışarak sosyal sorumluluk, sürdürülebilirlik ve çevrecilik çerçevesinde hareket eden reklamların YouTube Ads Leaderboard’da daha sık görülmesini sağlıyor. Gençlerin Yüzünü Gülümsetmek Değişime açık ve sürekli olarak yeniliğe gereksinim duyan dinamik bir kitle yaratan gençler, kendi dünyalarına uygun ürün ve hizmetleri bulmak için daima trendleri araştırma halindeler, haliyle Vodafone Head of Brand and Marketing Strategy gibi reklamlarında gençlere özgü anları video formatında kullanan markalar bir adım öndeler. YouTube’un Gücü Hayat temposunun hızlanması, tüketici alışkanlıklarının gün aşırı değişmesi, müşterilerin süper bilinçli ve kendinden emin seçimler yapması, haliyle kontrolün tamamen tüketicinin elinde olduğunu göstermekte. Tüketici gerçekliğini göz önüne alarak YouTube gibi seçkin bir platformda incelemeler yapan ve engelleri aşan markalar ise etkili alışverişin sırrını çözmüş gibi görünmekte. Deneyim ve içgörüyü birleştirmek kadar çeşitli araştırma metrikleri doğrultusunda YouTube’a giriş yapan isimler, kampanyalarına yapılacak olası geri dönüşleri çok daha iyi belirleyebilmekte.