Yıldızlar Ligi Çağında Markaların Ürün Yerleştirme Konusunda Dikkat Etmesi Gerekenler Neler?

Markalara ürünlerini nereye yerleştirecekleri konusunda dikkatli olmaları konusunda uyarıda bulunan analistler, yönetim organları ve ‘’turnuva sahiplerinin’’ gelecek nesle iyi bir örnek teşkil etmek isteyen etkili isimlere yönelmesi gerektiğini hatırlatıyor. Sosyal medyanın büyük çıkışı, süper stara dönüşen sporcular ve çok daha fazlası düşünüldüğünde yüksek değerli markaların, bir parçası oldukları organizasyonlardan daha fazla kültürel güç sağlayan diğer kişisel markalara yakın gelecekte neden daha çok dikkat edilmesi gerektiğini öğreniyor. Futbol Yıldızlarından ‘’Ürün Kaldırma’’ Trendi Geçtiğimiz hafta Euro 2020 için televizyonda yayınlanan bir basın toplantısına katılan Portekiz milli futbol takımının kaptanı Cristiano Ronaldo’nun önünde bulunan iki şişe kolayı kaldırtması ve yerine su istemiş olması, turnuvanın resmi sponsorlarından biri olan Coca-Cola’nın hisse fiyatından 4 milyar doları sildiğini bildirilmesine neden olmuştu. Ertesi gün Fransız orta saha oyuncusu Paul Pogba’nın bir şişe alkolsüz Heineken'i ekrandan kaldırtmasını ise İtalyan orta saha oyuncusu Manuel Locatelli’nin kolayı suyla değiştirmeyi trende dönüştürmesiyle devam etmişti. Futbolcuların tutumuna ilişkin açıklama yapan Heineken, : “Konu içecek seçimi olduğunda herkesin kararına tamamen saygı duyuyoruz” derken, buna karşılık Coca-Cola ise turnuva boyunca oyuncular için farklı zevklere ve ihtiyaçlara uygun dizi içecek sunduğunu ve oyuncuların medya görevlerini yerine getirirken kendi tercih ettiği içecekleri sunmasında sakınca görmediğini açıklamıştı. Markalar durumdan sıyrılmaya çalışsa da pazarlama ve spor uzmanlarına göre bu noktada ‘’sağlıksız’’ olarak sınıflandırılabilecek olan yiyecek içecek sektörü markalarının yaptığı son derece büyük bir hatadan çıkarılacak önemli bir ders var. Liverpool Üniversitesi Futbol Finansı Öğretim Görevlisi Kieran Maguire, birçok futbolcunun parçası oldukları kulüplerden, turnuvalardan ve futbol federasyonlarından daha büyük markalar haline geldiğine dikkat çekiyor ve UEFA'dan çok oyuncuların adının anıldığı hatırlatıyor. Maguire tarafından yapılan açıklamalarda Instagram'da 300 milyon takipçisi olduğu ve şu anki kulübü olan 49,3 milyon takipçili Juventus'u gölgede bırakmasıyla dikkat çektiği hatırlatılan Ronaldo'nun futbolun değil, pek çok kanalın yıldızı olduğundan bahsediliyor. Maguire, insanların sahip olduğu sosyal medya takipçilerinin sayısına bakarsanız, futbolcular artık UEFA'nın kendisinden daha büyük, diyerek ekliyor: “Markaların sporun doğasının farkında olmaları gerekiyor, özellikle de ürün yerleştirme söz konusu olduğunda ve belki de yaşanan tüm sorunların nedeni reklam verilecek alanın bu kadar yanlış seçilmesi.’’ Tüm Profesyonellerin Dikkatini Çeken Hata Dizini UEFA'nın resmi ortakları olarak standart reklamcılığa devam etmiş olsalardı sorun yaşamayacakları düşünülen markalara, UEFA'nın aksine adını andıklarımızın yıldız futbolcular olduğu hatırlatılıyor. JMW Avukatları Spor Hizmetleri Başkanı Ben Peppi ise yine aynı fikirde olan isimlerden biri ve markalara kültürel açıdan güçlü spor yıldızlarının markalar tarafından fark edilmiş olması gerektiğini yeniden hatırlamakta. Peppi, “Dünya çapındaki sporcuların katıldıkları spor organizasyonlarında ticari ortaklarını seçerken daha sorumlu davranmakta ısrar ederlerse, neler yapabileceklerini düşünmek pek mümkün değil.” diyor. Kısa vadede sektörel markaların spor etkinlikleri sırasında reklam vermesine izin verilip verilmeyeceğine odaklanıldığını gördüğümüz gündemde, Brand Finance Değerleme Direktörü Declan Ahern ise etkinlik organizatörlerinin ortak seçerken kendi etkinliklerinin tüm paydaşlarını göz önünde bulundurması gerektiğini hatırlatan bir diğer isim oluyor. Sağlanan hizmet veya ürünlerin dahil olunan sponsorluğun doğasına ilişkin olumsuz algılar yaratmaması adına, başta yiyecek ve içecek markaları olmak üzere pek çok sektöre benzer incelemelerin yapılabileceği görülüyor.