Daha Başarılı YouTube Reklamları İçin Hemen Bırakmanız Gereken 5 Varsayım

Dünyanın dört bir yanında markalara ve yaratıcı ekiplere kampanyalarını optimize etme konusunda hizmet sunan Google Creative Works Küresel Direktörü Ben Jones, pazarlama ve kreatif ekiplerinin YouTube reklamlarını daha etkili öğelerden oluşturma konusunda sezgisel davranmasını doğal karşıladığını açıklıyor, ancak ‘’kuralların’’ gözden geçirilmesi gerektiğinin de altını çiziyor. YouTube varlığıyla başarıya ulaşan markalar, varsayımları yıkan reklam stratejileri ve yaklaşımlarını benimserken, daha iyi reklamlar ortaya koymak için karşılaştığımız en iyi uygulama yöntemlerinden bazılarını sizler için açıklıyoruz. Varsayım 1: "YouTube'da başarıyı yakalamak tahminlere dayanan bir kumar gibidir.’’ Yorumlanmış yeni yaklaşım: Reklam öğelerinizde daha akılcı davranarak bilinçli riskler almak için birkaç temel ilke yeterli olabilir. YouTube elbette riskler alınması gereken bir mecra, ancak risk almak gözü kapalı nişan alarak neyin işe yarar olduğunu denemeye çalışmak demek değil. İlgi uyandırma, doğal şekilde entegre olan bir marka inşa etme, duygularla bağlantı kurma ve harekete geçirici mesajlarla yönlendirme gibi birkaç ilkeye odaklanarak YouTube'da en büyük etkiyi yaratacak reklam öğelerini keşfetmek mümkün. Varsayım 2: "Başarılı YouTube reklamlarının tarzı bellidir.’’ Yorumlanmış yeni yaklaşım: Etki oluşturan YouTube reklamları farklı tarzlara sahip olabilir ve bunların çoğu bir reklam gibi dahi görünmeyebilir. Uygulanması önem taşıyan reklam öğesi ilkeleri mevcut olabilir, ancak bu durum tek bir yaklaşımı benimsemek demek değildir. Global çapta farklı pazarlama hedeflerine sahip ve istediği etkiyi almış YouTube reklamlarının ne kadar çeşitli olduğunu gördüğünüzde, insanlara nasıl hissettirdiğinize odaklanmanın görünümden daha önemli olduğunu fark edebilirsiniz. Varsayım 3: "Dönüşüm hunisinde altta kalan reklamlar, üstte olanlar kadar yaratıcı değil.’’ Yorumlanmış yeni yaklaşım: Yaratıcılığı kullanarak da net mesajlar vermek mümkün. Müşteriyi harekete geçirmeyi amaçlayan reklamların hikayeyi ucuz, markayı ise değeri düşük göstereceğinden endişe edilir. Son zamanlarda yaratıcı olmasının yanında harekete geçirici mesajları da olan reklamlar gördüğümüzse bir gerçek. İzleyicilerin %63'ünün almayı düşündüğü markayı YouTube gördüğünde almaya daha çok meyilli olduğunu bilmekse, izleyicinin bir sonraki eylemi için atılgan olmak gerektiğini gösteriyor. Varsayım 4: "Reklam kampanyalarında yaratıcı olmak çok zaman ve efor ister.’’ Yorumlanmış yeni yaklaşım: Video oluşturmada deneysel olmakla tek seferlik denemeler yapmak farklı şeylerdir. İlk seferinde derin bir bakış açısı kazanabilir ve kabul gören görüşlerin yıkıldığını fark edebilirsiniz, ikinci denemede ise kendi yöntemlerinizi kanıtlamak için artık çalışmaya başlamış olmalısınız. Deneysel olmak yavaşlık veya maliyeti arttırma demek değildir. Belki birkaç test sürüşü yapmak meyvelerini uzun vadede verebilir ancak her kampanya için yeniden optimizasyon denemeleri yapmak yerine daha önce deneyip güvendiğiniz yöntemleri keşfetmek için başlangıçta biraz daha yüksek performans göstermeye değer. Varsayım 5: "TV reklamları YouTube’da da iş görür.’’ Yorumlanmış yeni yaklaşım: TV dahil tüm platformlarda başarılı olmak için dijital tasarımı özenle tasarlamak gerekir. Çoğu marka için daha çok çaba anlamına gelse de kreatif ekibin her platform için ayrı öğeler oluşturması, fontlardan ekran boyutlarına kadar her kriterin düşünülmesine imkan tanır. Dijital kitleyi düşünerek tasarımı detaylandırdıkça bu başarı TV’ye de yansıyacaktır.