Yeni Haberler

    Güzellik Merkezi Kurdu, Markasının Değeri 18 Milyon Dolara Ulaştı

    11 Ocak 2023

    Sürdürülebilir Yenilik

    13 Aralık 2022

    Sabırlı Aileler Merhametli Çocuklar Yetiştirir

    13 Aralık 2022

    İş Planı Neden Önemli?

    13 Aralık 2022

    Ders 6: Hedef Tüketici

    13 Aralık 2022

    Güzellik Sektöründe Dünya Markası Olmak İçin Ağımızı Genişletiyoruz

    12 Aralık 2022

    Gastromasa Konferansı’nda Dünyaca Ünlü Yıldızlar Geçidi

    29 Kasım 2022

    Lojistikte Dijitalleşme Kaçırılmaması Gereken Bir Fırsat

    21 Kasım 2022
    Facebook Twitter Instagram
    Facebook Instagram Twitter
    Franchise Market Dergisi
    Login
    • Anasayfa
    • Hakkımızda
      • Vizyon & Misyon
      • Künye
      • Bayilik Veren Markalar
    • Dergimiz
      • E-Dergi
      • Dergi Abonelik Formu
      • Dağıtım Noktalarımız
    • Röportajlar

      Aracınız Emin Ellerde

      23 Ağustos 2022

      Özsüt lezzetleri BONTON ile her an her yerde

      9 Ağustos 2022

      Seramiğe hayat veren dokunuş

      27 Ekim 2020

      ‘Her çocuk bembeyaz bir sayfa’

      6 Ekim 2020

      İlhamı, Ege Denizi’nin huzur veren mavisi

      22 Eylül 2020
    • Köşe Yazıları
      • Yazarlar
      • Yazılar
    • İletişim
    Franchise Market Dergisi
    Anasayfa»Genel»Yeni Nesil Kurumsal İletişim
    Genel

    Yeni Nesil Kurumsal İletişim

    Buğçe Ağca- Buğçe Ağca13 Aralık 2022Yorum yapılmamış3 dk. Okuma Süresi
    Facebook Twitter Pinterest Linkedln Tumblr E-Posta
    Paylaşın
    Facebook Twitter Linkedln Pinterest E-Posta

    Toplumsal problemler karşısında şirketlerin tepkisiz kalması alışagelmiştir. Her zaman sessiz ve nötr kalınarak toplumdan soyutlanmış bir davranış biçimi geliştirmiştir. Ancak yeni nesil tüketiciler ve yatırımcılar karşısında bu olumsuz bir etki yaratmaktadır. Duygusuz ve tepkisiz tüzel kişilikler yaratılarak toplum tarafından tercih edilmeyen şirketler yok olacaktır. Toplumun şirketlerden beklentisi pandemi ve iklim krizi nedeni ile her geçen gün değişmeye başlamıştır. Eskiye nazaran artık şirketler artık liderleri bir diğer deyiş ile beyaz yakalı yöneticileri aracılığı ile temsil edilmektedirler. Şirketlerin insani duygularını liderler aracılığı gösterilmesi beklenmektedir. Şirketler nasıl ki yıllardır reklam kampanyaları düzenleyerek satış ve güvenilirlik oranlarını arttırıyorlar ise yine görünürlük ve güven duygusu sağlamak için herkesin ortak sorunlarına kalıcı çözümler bulan liderlere ve projelere sahip olmalılardır. B2B hizmet veren şirketler dahi kendilerine toplumun içinde bir yer bulamaz ise talep görmeyeceklerdir.

    Yeni Nesil Kurumsal İletişimin En Önemli Enstrümanı; Kurumsal Sosyal Sorumluk!

    Şirketler, kurumsal sorumluluk anlayışını sponsorluk ve bağış ile karıştırmaktadır. Böyle bir kavram kargaşası içinde oluşturulan projeler karşılığında şirketler ne paydaş ne tüketici mutluluğunu sağlamış olacaktır. Yeni yatırıma her gün daha muhtaç olunan bu ekonomik konjonktür içinde bu davranış ile yatırımcıdan beklenen etkileşimi yaratamayacaktır. Dolaysı ile geleneksel bir alışkanlık içinde sergilenen kurumsal sorumluluk ve hayırseverlik yaklaşımı ile şirketler günümüze uyum sağlayamayacak ve çağın gerisinde kalacaktır. Görülecektir ki bu yanlış politika ile oluşturan projeler ile kaliteli ve sürdürülebilir hatırlanma yaratamayacaktır. Geçmişten farklı olarak yatırım değerini belirleyen tek faktör finansal operasyonlar değildir. Uluslararası endeksler, sertifikalar, yarışmalar ve yatırımlar nicel ve nitel verileri sentezlendiği şirketlerin çevresel, sosyal ve yönetişimsel performanslarına dikkat etmektedirler. Uluslararası ESG kriterlerine uygun şirket politikaları oluşturmamış olanların sürdürülebilirlik adına paylaştığı bilgiler inandırıcı ve güvenilir olmayacaktır. Şirketlerin kazancı üzerindeki etkisini yatırımcıları ile paylaşmayan şirketler sürdürülebilirlik hedeflerine ulaşmayacaktır. Kalıcı ve geçici bir halkla ilişkiler hamlesinden öteye geçemeyecektir. Şirketlerin çoğu sürdürülebilirlik ile çok yeni tanışmışlardır. Sürdürülebilirlik yaşanmakta olan iklim sorunlarının artması ile bir anda en önemli ve hassas konu olmuştur. Sonradan bir olgu olarak ortaya çıkan sürdürülebilirliğe şirketler kurumsal iletişimden öte görmeli ve gerçek veriler oluşturmak üzere projeler oluşturmalıdır. Kazan-kazan metotları belirlenerek şirketler toplumun problemleri çözülmediği takdirde marka itibarı değer kazanmayacaktır. Aynı zamanda şirketler, devletler ile ulusal ve uluslararası STK’lar ve kurumlar ile işbirliği içinde çalışmazlar ise yine marka değeri artmayacaktır. ESG performansının artması ve belli standardizasyona dahil olması için şirketler şeffaf bir politika benimsemelidir. Aksi takdirde o yayınladıkları raporlar gerçekten onların hedefledikleri yatırımı, karı veya marka itibarını oluşturmayacaktır. Bu yüzden şirketlerin uygulayacakları stratejiyi açıklamalı, net hedeflere olan bağlılıklarını iletmeli ve kaydedilen ilerlemeyi raporlar aracılığıyla kamuoyuyla paylaşmalılardır. Sonuç olarak, yeni nesil kurumsal iletişim içinde yer almaya çalışırken yanlış ve eksik kurumsal sosyal sorumluluk projeleri oluşturmak rasyonel ve karlı değildir. Yanlış ve abartılmış bilgiler ile oluşturulan faaliyet raporları bir etki yaratmayacağı gibi kurumsal itibara halkı yanlış bilgilendirmekten ötürü zarar verebilecektir. Sponsorluk veya bağış olarak adlandırılması gerekilen pazarlama enstrümanlarının kurumsal sorumluluk olarak nitelendirilmesi ile sürdürülebilirlik sağlanmış olmayacak ve uluslararası kurumların iş ağından faydalanamayacaktır.

    kurumsal iletişim Kurumsal sosyal sorumluluk
    Paylaşın Facebook Twitter Pinterest Linkedln Tumblr E-Posta
    Buğçe Ağca
    Buğçe Ağca

    İlginizi Çekebilir

    Sürdürülebilir Yenilik

    13 Aralık 2022

    Marka, Kriz ve Kotler

    13 Aralık 2022

    Sabırlı Aileler Merhametli Çocuklar Yetiştirir

    13 Aralık 2022

    Bir cevap bırakın yanıtı iptal et

    Reklam

    Son Yazılar

    Güzellik Merkezi Kurdu, Markasının Değeri 18 Milyon Dolara Ulaştı

    11 Ocak 2023

    Sürdürülebilir Yenilik

    13 Aralık 2022

    Marka, Kriz ve Kotler

    13 Aralık 2022

    Sabırlı Aileler Merhametli Çocuklar Yetiştirir

    13 Aralık 2022
    • Facebook
    • Instagram
    • Twitter
    E-Dergi
    E-Dergi

    Franchise Market Dergisi 21. Sayı

    Franchise Market Türkiye12 Aralık 20220

    Franchise Market Dergisi 20. Sayı

    9 Eylül 2022

    Franchise Market Dergisi 19. Sayı

    5 Mayıs 2022

    Franchise Market Dergisi 18. Sayı

    19 Şubat 2022
    Hakkımızda
    Hakkımızda

    Franchise Market Türkiye; üç ayda bir basılarak kitabevlerinden sanayi odalarına, beş yıldızlı otellerden havalimanlarına kadar birçok noktaya ulaşıyor.

    E-Posta:[email protected]
    Telefon: 0 232 502 3313

    Facebook Twitter Instagram
    Franchise Haberleri

    Güzellik Merkezi Kurdu, Markasının Değeri 18 Milyon Dolara Ulaştı

    11 Ocak 2023

    Sürdürülebilir Yenilik

    13 Aralık 2022

    Güzellik Sektöründe Dünya Markası Olmak İçin Ağımızı Genişletiyoruz

    12 Aralık 2022
    Etiketler
    bayilik veren markalar (19) covid-19 (32) e-ticaret (33) franchise (133) franchise veren markalar (22) franchising (29) gıda (19) kahve (29) marka (63) marka portresi (62) milliyet (36) pandemi (73) pazarlama (25) Selen Deniz (70) sosyal medya (19) teknoloji (25) türkiye (19) yatırım (38)
    © 2023 Tüm Hakları Saklıdır. Franchise Market Türkiye

    Bulmak istediğiniz içerikle ilgili birkaç kelime yazın.

    Oturum Açın veya Kayıt Olun

    Tekrar hoş geldiniz

    Hesabınıza giriş yapınız

    Şifrenizi mi unuttunuz?