Yemeksepeti Pazarlama Direktörü Barış Sönmez, pazarlamacıların kitlelere verdiği mesajların ve bunları iletme şeklinin önemine dikkat çekti. Ayrıca doğru kanala doğru içeriğin girilmesiyle ve içeriklerin farklılaştırılmasıyla ilgili detaylara değinen Sönmez, “Pazarlamacıların en büyük challange’ı doğru içerikle bütçeyi optimize edebilmek” dedi.
Sektöre Kazandırdıkları ve Yarattığı İkilemle Pandemik Etki
Yemeksepeti’nin pandemi sürecini nasıl geçirdiği ve pandeminin sektörel olarak en büyük öğretisinin ne olduğu sorulduğunda etkilerin ikiye ayrıldığını belirten Sönmez, bir tarafın restoran iş ortaklarının bir yanlarının Banabi’nin olduğu pazar yerine bağlı olduğunu hatırlatıyor. Restoran iş ortaklarının kısmen sekteye uğradığını ve çok sayıda iş ortaklarının dijitalleşmesine ön ayak olduklarını belirtiyor. Sektörün verdiği sorumluluk bilinci doğrultusunda 1 yılda 45 bin restoranı dijitalleştirdiklerini ve ortaklarının iş sürekliliğini sağlamanın öncelik olduğunu ekleyen Sönmez, market alışverişi tarafında da aynı hedefe sahip olduklarını ve pandemiden çıkardıkları en büyük öğretinin kendisine göre hız olduğunu aktarıyor.
Kullanıcıların süreç içerisinde hızla dijitalleşmesinin ve daha fazla içerik tüketiyor olmasının herkesin sorumluluklarını ve üzerindeki baskıyı arttırdığını ifade eden Sönmez, haliyle dijitalin hızlandığına ve bu alanlardan sipariş vermenin kazandığı öneme dikkat çekti. 20 senedir pazarlama dünyasında yer almasıyla birlikte güncel durumun zıt bir ikilem olduğunu belirten Sönmez, çok fazla kanal ve kaynak olmasının cennet, ancak kaynakların nasıl kullanılması gerektiğinin ise cehennem yönü olduğunu açıkladı.
İşlerin pazarlamacılar için bir yandan kolaylaşırken bir yandan zorlaştığını ifade eden Pazarlamacı, doğru kanala giriş yapmanın içerikle ve içeriği farklılaştırmakla mümkün olduğunu hatırlattı. Doğru mesajı vermek için doğru kanalda yer almak kadar her kanala özgü içerikler üreterek bütçenin optimize edilmesi gerektiğini belirten Sözmez, bu içerik ve bütçe optimizasyonlarının şu anda pazarlamacıların en büyük challange’ı olduğunu ifade etti.
