Çin’in patlayıcı büyümesi onu dünyanın en hızlı büyüyen franchise markalarından bazılarına ev sahibi yapıyor. Evde yaşlı bakım hizmetlerinden kızarmış tavuk devlerine kadar, sizler için Çin’de başarıyı yakalayan beş markayı yakın mercek altına alıyoruz.
Çin, tüketicilerin özellikle marka bilincine sahip olduğu karmaşık ve çeşitli bir Pazar ve bu pazarı franchise markaları için büyük ticari fırsatlar sunarken, Çin’e giriş için kendine özgü yerelleştirme zorluklarına da göğüs germek gerektiği biliniyor. Haliyle Çin pazarına giren şirketlerin genişlemelerini dikkatlice planladıklarına şüphe yok. İşte günümüzde serüvenine Çin’de devam etmeyi seçmesiyle cesaret veren en iyi franchise markalarından bazıları!
Sylvan Learning: 750’den fazla biriminin 3’ünü Çin’de konumlandıran Sylvan Learning, rencilere hem okulda hem de hayatta başarılı olmaları için ilham verme misyonuyla hareket ediyor. Kısa sürede öğrenciler için önde gelen kişisel öğrenme sağlayıcısı haline gelen şirketin 1979’da Oregon’da kurulduğunu hatırlanıyor. Eğitim programları sağlama konusunda 40 yıldan fazla deneyime sahip olan Sylvan, Guam, Suudi Arabistan, Vietnam ve Çin gibi ülkelere doğru yayılıyor ve önümüzdeki 10 yıl içinde 200 lokasyonun geliştirilmesiyle Çin’i fethetmesi bekleniyor.
Popeyes: 3.300 civarındaki birim sayısına bir yenisini ekleyen ve lokasyon olarak Çin’i seçen tavuk devi Popeyes, son 48 yılda Amerika Birleşik Devletleri’nde ve dünya çapında ulaştığı rekor sayılara artık coğrafi uzaklık açısından da yenilikler eklemiş bulunuyor. Kökleri Cajun tariflerine dayanan marka 2019 lansmanıyla birlikte kısa süre önce tavuklu sandviç savaşlarına da katılırken, TFI TAB Gıda Yatırımları sonrasında 15 Mayıs 2020’de yüksek bir mağaza tasarımıyla Çin’in Şanghay kentinde ilk amiral gemisi restoranını açmış bulunuyor. Markanın Louisiana mirasına dayanan dekorda ilham veren sıcak ahşaplar ve neon ışıklar dikkat çekiyor.
Right at Home: 1995 yılında kurulan Right at Home, bağımsız yaşamak isteyen yaşlılara ve engelli yetişkinlere evde bakım hizmeti sunuyor. Right at Home’un BD ve diğer yedi ülkede 600’den fazla franchise lokasyonu bulunurken, marka 2011’de Pekin’deki bir girişimci grupla bir ana franchise lisans anlaşması yoluyla Çin pazarına giriyor. Çin’deki insanlar da daha uzun yaşıyor ve kurumsal bir ortama taşınmak yerine evlerinde kalmayı tercih ediyor, bu nedenle evde profesyonel yaşlı bakımı yardımına yönelik artan bir talep söz konusu olmakla birlikte, marka bu alandaki yarışa erken başlayarak önde gidiyor gibi görünüyor.
Paris Baguette: Dünya çapında 4.000’den fazla mağazasıyla bilinen Paris Baguette, yetenekli fırıncılarının, pastacılarının ve baristalarının uzmanlıklarını canlı gösterilerle sunan ve bu nedenle uluslararası çapta sevilen bir fırın – kafedir. Markanın bir yan kuruluşu olan SPC Grubu ise 1988 yılında ekmek sevgisi ve kalite tutkusundan doğarak markanın Fransız esintili ürünlerde uzmanlaşmış bir kolunu oluşturdu. Böylece Güney Kore’deki en büyük fırın zinciri olan Paris Baguette, Çin gibi diğer Doğu Asya ülkelerinde de başarılı oldu ve 2004 yılından bu yana Çin anakarasındaki varlığını genişleten marka, dünyanın en büyük ikinci pazarında artan talebi karşılamak için yakın zamanda Çin’de bir ekmek fabrikası da açtığını duyurdu.
KFC: Kentucky Fried Chicken, yol kenarındaki bir benzin istasyonunda basit kır yemekler pişiren Harland Sanders adlı bir adamın elinden çıktığı günden bu yana oldukça uzun bir yol kat etti. Şimdilerde kızarmış tavuk franchiselarının yüzü olan KFC, Çin’de piyasaya sürülen ilk Amerikan fast food zinciri olmanın yanında ülkedeki en popüler fast food zinciri unvanına sahip. Marka, Çin’deki başarısının özel kızarmış tavuğun yanı sıra yumurtalı tart ve pirinç lapası gibi çeşitli yerel yemekler sunarak Çin damak zevklerine hitap etmesinden kaynaklandığına inanmakta.
