Pazarlamacılığın geçirdiği tarihsel süreçleri yakından incelediğimiz takdirde bu alana damga vuran pek çok yol ayrımını görmek mümkün olurken, 1960’larda ortaya çıkan mass marketing yani kitlesel pazarlama ile birlikte satış odaklı şirket büyüme anlayışının yerleştiğini görmekteyiz. Yani uzun zamandır piyasalara ‘sat, sürekli satabildiğini sat’ gibi bir hedef hakim olurken televizyon gibi kitle iletişim araçlarının da hedef kitleye ulaşmadaki rolünü unutmamalıyız. Kitlesel pazarlamanın alt kolu olarak karşımıza çıkan hedeflenmiş pazarlama ise 1990 ve 2000’lerle birlikte yerini kişiselleştirilmiş pazarlama anlayışının hakimiyetine bırakırken günümüzde sosyal medyanın evrimiyle birlikte ilişkili özelleştirmenin son aşama olduğundan bahsedebiliriz. Peki tüm bu değişim süreçlerinin sonunda, şimdiye ve geleceğe en büyük etkisi olması beklenen blockchain teknolojisinin geleneksel pazarlama kurallarını nasıl alt üst ettiğini biliyor muyuz?
Markalara Gelenekseli Unutturan NFT Varlıkları
Blockchain teknolojisinin geldiği son aşamada hem işlevlerini hem de tahminlerle varacağı noktayı göz ardı etmek mümkün değil. Günümüz markaları için dijital tüketim konusuna hakimiyet yeni anlayışlar ortaya koymayı zorunlu kılmakla birlikte tüketiciye ulaşmak için geleneksel yöntemlerin ve merkezi bir para birimi olmadan hareket etmenin yeterli olmayacağı açıkça ortada. Bu merkezi para birimi rolünü üstlenen ve NFT (Non -fungible token)’nin başı çektiği kripto varlıklar ise Kasım 2021 verilerine göre tüketicilerin %40’ının aşina olduğunu, %81’inin ise farkında olduğunu söylediği yeni bir dünya. NFT pazarının değeri 42 milyon dolar civarında olan hacminin %1400 artarak 603 milyon dolar değerine ulaşması ise bahsedilmesi gereken bir diğer önemli nokta.
Marka Pazarlamasını Şekillendirmek için NFT
Markaların kullanıcıların deneyimlerini geliştirebilmesi için NFT teknolojisinden yararlanmalarının son derece önemli olduğu görülürken bu varlıkların kullanımıyla markanın hem bilinirliğinin hem de sadakat planlarının artacağını söylemek mümkün. Kişiselleştirilmiş hediye seçenekleri, kuponlar ve kampanyalar için NFT teknolojisini kullanmak ne kadar yenilikçi ve kolaylaştırıcı bir marka olduğunu ifade etmenin en iyi yollarından biri.
Reklamlarını NFT’ye dönüştürebilen markaların daha çok kazanacağı da açıkça görülmekle birlikte, böylece bir gider kaleminin beraberinde bir kazanç kaynağına dönüştürülmesi de mümkün. Yani maliyet olarak görülen reklam harcamalarının NFT formunda gerçekleştirilmesi aslında bir yatırım aracı olarak değerlendirmeye oldukça uygun. Bu alandaki rekabet artmadan önce markaların kaliteli reklam yapmak kadar NFT odaklı reklamcılığı da önemsemesi ise hedef kitleleri daha derinden etkileyerek öne geçmek için önemli. Ürünler ve geri bildirimler hakkında toplanan verilerin NFT aracılığı ile ödüllendirilmesi gibi kitle fonlama yöntemleri yeni senede daha önde olmak için not alınması gereken olası trendler arasında.
