Ünlü kahve zinciri Starbucks bu sene 50.yaşına giriyor. 1971 yılında, Seattle Pike Place Market’ta kurulduğu günden bu yana bir hayli yol kat eden marka, küçük bir kahve dükkanı olarak başlayıp dünya genelindeki en meşhur zincirlerden biri olmasına uzanan serüvenini özel kampanyalarla kutluyor. Possible is Just the Beginning adını verdiği kampanyayla dikkatleri çeken Starbucks, yıldönümü şerefine ilerleyen yıllara dair planlarını da paylaşmaktan geri kalmıyor.
İnsani Değerlerin Önemi Keşfediliyor
Gezegen için daha iyi gelecek yaratmak, mottosuyla yayınladığı reklam filmiyle müşterileri için ortaklarıyla iş birliğine girdiğini duyuran marka, 50 yılını sabırsızlıkla beklediğini de ifade ediyor. Starbucks Baş Pazarlama Yöneticisi Brady Brewer, kısa süre önce pendemi etkisiyle düşen satışların artık zincirin bu etkilerden çıkmasıyla uzaklaştığını ve kahve içen müşterilerinin eski rutinlerine dönüp dönmeyeceği konusundaki belirsizliklerin son bulduğunu müjdeliyor. Tüketicilerin 2019’la benzer alımlarıyla birlikte daha da iyileşmiş şekilde toparlandığını müjdeleyen marka, bu süreçte insani bağlantıların her zamankinden daha ilişkili ve önemli olduğunu da keşfettiğini belirtmekten geri kalmıyor.
Adweek‘in haberine göre Brady Brewer, insanların günlerine anlam katan küçük etkileşimlerin çok azaldığı bir noktada sosyal izolasyonla birlikte bu etkileşimin iyice azaldığını, misyonunu insan bağlantıları üzerine inşa edenler için ve kendileri gibi can damarı kahve olan markalar için durumun ilk başta zorluklarla, şimdilerse ise daha iyi bir seviyeyle sonuçlandığını açıkladı. ‘İnsanları yüzyıllardır doğal olarak bir araya getiren bir şirket olarak bizim için yıldızlar hizalanmış gibiydi’’ ifadesini kullandı.
Eve kapanmadan normalleşmeye geçiş sürecinde insanların tamamının neredeyse tek sosyalleşme alanı olan kafelerin pandemik süreci ne kadar zorlu atlatsalar da sonrasında bir marka olarak inanılmaz şeyler başaran isimlerden biri olduğu belirtildi. Starbucks şubelerinde gösterilen 60 saniyelik videolara dahi yansıyan insan bağlantıları için İster küçük bir sohbet, ister çalışan insanlar, ister aile, ister arkadaşlar ya da bir yabancıyla tanışın, kahvenin bu doğal birleştirici güce sahip olduğu evrensel bir gerçektir” açıklaması yapıldı.
