Sağlam bir markanın sağlam temelleri olmalı!
Markalara sunduğu tanıtım hizmetleriyle ulusal markaları dünya markası yapan Ömer Şengüler’in çok doğru bulduğum bir sözü vardır: “İşin karşılığında talep ettiğin paranın tutarı, peşinatı, vadesi senin marka değerini belirler.”
Türkiye, franchise sektöründe dünyanın önde gelen ülkelerinden bir tanesi. Birçok Avrupa ülkesine kıyasla sektör çok daha önde durumda. Üstelik ülkemizde de franchise sektörü her geçen gün, her yapılan yatırımla değer kazanıyor. Ancak yapılan yatırımlar arttıkça sektördeki bilgi kirliliği de artıyor. Büyük ölçekli, küçük ölçekli birçok marka franchise sistemine girip başarı elde edince sanki her marka girdiği rastgele bir yoldan başarı elde edebilecekmiş gibi düşünülüyor. Oysa ki girilen bu ‘rastgele yol’da birçok markanın işi rast gelmiyor. Sırf bu hataları yüzünden birçok sektörde önemli oyuncular olabilecek marka kapandı veya en iyi ihtimalle değer kaybetti. Değer kaybedenler de sütten ağızları yandığı için yoğurdu üfleyerek yemeye başladılar ve gittikçe piyasadaki rollerini kaybettiler. İşte tüm bunlar franchise yatırımlarında neden danışmanlık hizmeti alınması gerektiğinin en bariz açıklaması…
Evet, Towerlife Perakende Lokasyon ve Marka Danışmanlığı olarak ülkedeki en pahalı danışmanlık hizmetini veren markayız. Neden mi? Çünkü biz işimizi ciddiye alıyoruz. 2011’den beri sektörün içindeyiz ve 2011’den beri de hiçbir zaman çark dönsün diye iş yapmadık. Hep, bir aldıysak iki verdik. Bu da bizi Türkiye’nin en büyük franchise ve perakende lokasyon ağına sahip danışmanlığı şirketi yaptı.
Biz, bir markayla çalışmaya başladığımızda sürece elimizdeki projenin marka olma yolunda alt yapı çalışmalarını yaparak başlıyoruz. Bu da bizi asıl işe başlamadan eksiklerimizi görüp tamamlamaya yönlendiriyor. Franchise yatırımı yapan yatırımcı aslında bir isim değil bir şirket modeli satın alıyor. Dolayısıyla yatırımcıların görücüsüne çıkacak olan markanın sağlam temelleri olmalı. Bu temelleri attıktan sonra da lokasyon tedariki, fizibilite çalışmaları gibi aşamalar ile devam ediyoruz. Towerlife olarak markaların her aşamasını uluslararası düzeyde yönetebilecek altyapıya sahibiz. Bu altyapıdan kazandığımız güç, sadece lokasyon aşamasında kalmayıp markaların her derdine derman olma isteğimizi mümkün kılıyor. Markaların dertlerine derman olduktan bir süre sonra da ister istemez en büyük oluyorsunuz.
Demem o ki; franchise sistemi meşakkatli evet ama bir o kadar da keyifli ve de karlı bir sistem. Ancak yalnız yürünebilecek bir yol da değil. Kendi başınıza dağları aşmanız gerekecekken, aldığınız danışmanlık hizmeti sizi patikadan götürür. Dolayısıyla markasını franchise sistemine geçirmek veya franchise yatırımı yapmak isteyenler için önerim şu olacak: Her işte olduğu gibi bu işte de işinin uzmanı biriyle çalışıp önünüze doğru haritayı koyduğunuz zaman başarıya ulaşmanız kaçınılmaz olacaktır.
