Roamler Türkiye tarafından bu sene 6.’sı tamamlanan “Cool Markalar Araştırması” sonuçları açıklandı. 30’dan fazla kategoride gerçekleştirilen cool markalar araştırması gençleri merkeze alarak gerçekleştirilirken, pandeminin tüm zorluklarına rağmen gençlerle kurduğu iletişimde başarıya ulaşan cool markalar takdir kazandı.
Bir tarzının olması, karizmatik ve havalı olmak gibi anlamların karşılığı olan ‘’cool’’ kelimesi, elbette kuşaklar tarafından farklı şekillerde kullanılan bir terim, ancak herkes için popüler olana karşı gelerek kendi yaşam stilini oluşturan bir ruhun ifadesi. Özellikle de genç kuşakların sıkça kullandığı ve markalarda dikkat ettiği kriterlerden biri olan cool olmak, Roamler Türkiye’nin 6.’sını gerçekleştirdiği “Cool Markalar Araştırması” dan yola çıkarak hangi markaların bu şekilde görüldüğünün açıklandığı bir kavram haline geldi. Bin kişiden daha da kalabalık bir halk jürisinin 30’dan fazla farklı sektörle ilgili görüşlerinden yola çıkan araştırmanın detaylarını inceliyoruz.
Sıralaması Değişenler, Burun Farkıyla Liderliği Kaçıranlar
Cool Markalar Araştırması’nın 2019 ayağında kozmetik alanındaki liderliği ele geçiren MAC, bu sene %14 ile liderliğini L’Oreal’e kaptırdı. Ev tekstili kategorisinde ise 2019’un 3.’sü olan English Home bu senenin lideri olurken, marka %15’lik grubun favorisi oldu. Beyaz eşya sektörü de liderin değiştiği bir diğer kategori olurken bir önceki araştırmanın birincisi olan Arçelik, bu sene %30 ile lider olan Bosch’a liderliğini bıraktı.
Hazır giyim dünyasında liderlik için kapışmalı bir rekabete giren Zara ve Mavi arasında %13’lük bir grup içinde küçük bir farkla Zara birinci oldu. Birbirine yakın sonuçlar alan bir diğer alan da saatler olurken %18’in oyunu alan Cassio, %17 alan Rolex’i geride bıraktı. Akaryakıt alanında en cool marka %36 ile Shell olurken, Opet ise%2’lik minik bir farkla geride kaldı. Otomotiv markaları arasında en cool isim %20 ile BMW olurken, çekişmeli bir diğer rekabet alanı olan araba dünyasında %19 ile Mercedes ikinci olmayı başardı.
Spor ayakkabı dünyasında %44’lük bir seçim oranıyla en cool marka Nike olurken, %26’nın tercihi olan Garanti Bonus ise kredi kartları arasından en coolu seçildi. %28 ile kartın bankası olan Garanti BBVA yıllardır süregelen liderliğini korumaya devam ederken en cool Türk markası olan Mavi ise kot kategorisinde bir kere daha lider seçildi. İç giyimde %35 ile liderliği alan Penti’nin yanında kahve dükkanı seçimi bu sene de Starbucks olurken, içecek alanında ise yine Coca-Cola açık ara önde yer almayı başardı.
