Artık reklamların yalnızca tanıtım değil, bağ kurmak ve duyguları harekete geçirmek için de son derece önemli olduğunu biliyoruz. Ancak yaratıcı kampanyalar tasarlamak ve müşterinin içinde, derinlere hitap etmek her zaman sanıldığı kadar da kolay değil. Bu doğrultuda seçtiğimiz ve Ekim ayında dünya genelinde en çok sevilen müşteri odaklı reklam kampanyalarını listeliyoruz.
‘İş Seni Kıracak’’
10 Ekim Dünya Ruh Sağlığı Günü etkinlikleri kapsamında “Eğer İzin Verirsen Bu İş Seni Kıracak” isimli bir kampanya yayınlayan STK Nabs Kanada, reklam filmi aracılığıyla Crumbles adlı bir çizgi karakterin işleri bitmek bilmeyen bir kadına dönüşmesini ekrana getirdi. İş ortamında fazlaca zorlandığı ve zihinsel sağlığını arka plana attığı için Crumbles’ın feragat ettiği önemli değerleri ve yakınlarını merkeze alan çalışma ‘Eğer izin verirsen bu iş seni kırabilir” cümlesiyle sonlanan bir filmle aktarıldı.
Algıları Yıkan Görüntüler
Dünyadaki pek çok insanın yoğun bir aromaya sahip olan meyan kökünden pek de hoşlanmadığını tahmin etmek zor değil. Buradan yola çıkan Danimarkalı çikolata üreticisi Lakrids by Johan Bülow ise mekan kökü kullandığı yeni ürünüyle bu algıyı yıkmayı amaçladı. Yeni kampanyası doğrultusunda #ShareItWithAHater etiketi başlığıyla Lakrids by Johan Bülow’u ilk defa deneyen insanların tepkilerini görmek mümkün olurken, meyan kökünü beğenmediği için ürüne önyargılı olanların bu şeffaf tepki sergisiyle ikna olabildiğini görüyoruz.
Halloween Temalı Gerilim Hikayesi
The Office dizisinin yıldızı Phyllis Smith’i başrol olarak izlediğimiz Amerikalı kumaş markası JOANN’in yeni kampanya filmi, müdürünün kızı için dikilen bir kostüm yarışmasına birincilik alması beklenen elbiseye kırmızı boya dökülmesiyle başlıyor. Hem rakibi hem çevresindeki en iyi terzi olan April’i kendisine yardım etmeye ikna eden Smith, JOANN malzeme çantasıyla harikalar yaratıldığını görmemizi sağlıyor. Son derece akıcı ve hatta gerilim dolu bir kurguya sahip olmasıyla gerçek bir Cadılar Bayramı hikayesi izlememizi sağlayan kampanya markanın başarı sıçramasına aracı olabilecek cinsten.
Squid Game Trendi
Yeni gündem dizisi Squid Game’in tanıtımını yapmak için farklı şehirlerdeki çalışmalarına devam eden Netflix, Seul Itaewon Metro İstasyonu’nu gerçek ve devasa bir oyun bahçesine dönüştürdü. Diziyle ilgili tüm ikonik hale gelen detayların yer aldığı bu deneyim zincirinde devasa robot bebeklerin kavşağa yerleştirildiği, hatta Paris’te ise Squid Game temalı bir kafe dahi açıldığı görüldü.
Çevreye Dikkat
Su kaynaklarına ve kıtlık sorununa dikkat çekmek isteyen Manchester City FC, su teknolojileri firması Xylem ile birlikte tüm gençleri ‘su kahramanı’’ olmaya davet etti. Bu kampanya filmi aracılığıyla hayranlarına çağrıda bulunan futbolcular, gündelik su kullanma miktarını azaltmaya yönelik farklı pratikler aktarıyor.
Aşıya Teşvik
Stanley ST iş birliği ile hazırlanan kampanya doğrultusunda aşı kartını gösterenlere ‘Lolli-Popcorn Chicken” veren KFC, ayrıca aşı olanlara Popcorn Chicken Snack Box veriyor. Yeni Zelandalı KFC şubelerinde yapılan bu uygulama markanın ülkede dikkatleri çekmesini sağlıyor.
