Tüm dünyada çığ gibi büyüyen e-ticaret pazarı, farklı sektörlerin gelişmesiyle birlikte farklı dinamiklerin de gündeme gelmesine neden olmuş durumda. TOBB E-ticaret Meclisi Üyesi ve Ticimax E-ticaret Sistemleri Kurucusu Cenk Çiğdemli ise 2021 yılının kalan dönemlerinde sıklıkla karşımıza çıkması beklenen e-ticaret trendlerine ilişkin detayları aktardı.
Cenk Çiğdemli’nin dikkatleri çektiği konu başlıkları arasında oyun içi pazarlama yöntemleri, bulut mutfak, depo ve lojistikte alakalı yapay zeka uygulamaları, canlı yayın pazarlamaları ve ikinci el pazaryerleri gibi hali hazırda e-ticaret dünyasında yankılarını hissettirmeye başlamış ve sizlere geçtiğimiz günlerde detaylarını aktarmış olduğumuz trendler yer almakta.
Oyun İçi ve Canlı Yayın Pazarlamaları
Dijital oyunlar için harcanan nakit miktarının dikkat çekmesiyle birlikte gördüğü rağbeti bir hayli yükselten konuların arasında oyun içi pazarlama stratejileri gelmekte. Global verilere göre oyun pazarının 160 milyar dolara ve oyuncu sayısının 3 milyara ulaşmış olması, farklı kanallar arayan e-ticaret firması yöneticilerinin kaçırmaması gereken veriler arasında. Çiğdemli’nin açıklamalarına göre markaların potansiyel müşterilerini cezbetmek için oyun içi pazarlama alanını kaçırması pek olası görünmemekle birlikte ünlü giyim markalarının oyunda kullanılan avatarları giydirmek için kendi tasarımlarını oyuncuya sunması gibi yenilikçi pazarlama modellerinin de yükselişe geçmesi beklenmekte.
Canlı yayınların hızlı tüketim malzemeleri kategorisinde son derece etkili bir pazarlama yöntemi olarak görülmesi ve pek çok satıcının hem kendi platformlarının canlı yayınları hem de reklam vererek dahil olduğu canlı yayınlarda yaptığı satışlarsa dikkat çeken başlıklar arasında. Hızlı tüketim ürünlerinin online satışının perakende satışlar içindeki payının ABD’de % 9’dan %15’e, Çin’de %25’ten %30’a, İngiltere’de %7’den %13’e çıkması ve Türkiye’de ise %2’den %4’e çıkmış olması ise mutlaka değerlendirilmesi gereken veriler arasında.
Yeni Nesil Çözümler Eskiye Rağbetle Bir Arada
Paket teslimatın zorunluluk halini almasına alışmamızla birlikte pandemi sonrasında da kalıcı olabileceğinin sinyallerini veren yeni mutfak yaklaşımları, bulut mutfak konseptiyle adı sıkça anılmaya başlanan sektörler arasında. Oturma yeri yaratma gibi bir sorunun söz konusu olmayacağı bu konseptle, kiralanan mutfakların küçük hacimli olması veya farklı semtlerde ikamet edenlerin ünlü restoranlara erişim sağlama zorluğu gibi engellerin tamamı ortadan kaldırılabilmekte.
Her sene %30 ila 35 oranında büyüme yakalayan e-ticaret sektörü, 2020’de %60 oranında büyümesiyle birlikte en fazla dikkat çeken sektör bileşenlerinin depolama ve lojistik olmasının önünü açmış durumda. 40 binden fazla yeni e-ticaret sitesinin açıldığı 2020 senesinin ardından yeni nesil depolama ve lojiktik çözümleri arayan firmaların tercihi yapay zeka uygulamalarından yana olmakta. Robot teslimat denemelerinin dünya genelindeki örneklerinden oldukça kısa bir süre sonra Türkiye’de üretim ayağıyla birlikte başlamış olması, sene boyunca görülecek olan trendler arasındaki olası yerini sağlamlaştırmakta.
E-ticaret dünyasına eski – yeni bir soluk bir getiren ikinci el online satış pazarları ise hali hazırda son birkaç yıldır yükselişte olan bir pazaryerinin güçlü bir trend aldığını göstermekte. Küresel ölçekli raporlara bakıldığında 2. el pazarın toplam değerinin 2 yıl içinde 65 milyar dolara ulaşacağının öngörülmesi ve sürdürülebilirlik, tasarruf gibi konularda oluşan farkındalıkla birlikte Z kuşağının ikinci el ürünlere artan yönelimi e-ticaret girişimcilerinin not alması gereken strateji notları arasında.
