Tüm şirketlerin bir şekilde konumlarından etkilendikleri sır olmayan bir gerçektir. Girişimciler ise özellikle şirketlerinin büyümelerini hızlandırmak için ideal koşulları sağlayan merkezlere odaklanır. Yeni tüketici davranışlarına ve tüketim trendlerine bakıldığında, bazı doğal nedenlerin ve kaynakların artık iş merkezi arayışında küçük kasabalara odaklanılmasını açıkladığını görüyoruz. Sizler için kasabalara akın başlatan bu kaynakları yakından inceliyoruz.
Girişimcilerin ve büyüme evresinde olan şirketlerin kendilerine ideal koşullar sunan merkezlere odaklanmaları son derece normal. Örneğin Silikon Vadisi, yetenek, risk edilebilir sermaye ve çok çeşitli bağlantılar sunmanın yanında zengin bir teknoloji geçmişi kombinasyonuna da sahip olduğu için teknoloji girişimleri için klasik bir merkezdir. New York City de yine yetenek, sermaye, ilişkiler ve çok çeşitli bağlantılar gibi benzer nedenlerden ileri gelen şekilde genel olarak finans ve ticaret için bir merkezdir.
Geleneksel olarak, verimli toprakları olan bu yerler, yeni işler yaratmak için kritik öneme sahipti, ancak gelgitler internetin gücüyle değişti ve uzaktan çalışma hareketi de eklendiğinde geleneksel merkezlerden uzaklaşan girişimciler için işletmeler söz konusu olduğunda yangın körüklendi.
Bu tersine göç, büyük şehirlerin artık dünya genelinde bir iş kolu için tek merkez olmayacağı anlamına geliyor. Şimdiden ABD için Nashville, Austin ve Miami gibi daha küçük şehirler revaçta ve bu eğilim, hali hazırda işletmelere avantajlar sunacak niteliklere sahip daha küçük yerlerde de devam edebilir. Bu doğal kaynakları tespit edip devreye sokmak ise girişimcilerin elindedir, çünkü girişim dünyasında doğal kaynaklar barut gibidir ve harekete geçirmek için bir kıvılcıma ihtiyaç duyulurken, girişimciler bu tam olarak bu kıvılcımlardır.
Peki küçük kasabaların büyük birer iş merkezi haline gelmesinin önünü açan bu nedenler gerçekte nelerdir?
- Daha Az Nüfus Eşittir Daha Çok Marka Tanınırlığı
Küçük bir kasabada bir iş kurmak neredeyse anında marka bilinirliğine sahip olmanız gibi bir avantaj sunar. Basitçe ifade etmek gerekirse sadece 100 işletmenin olduğu bir taşra kentinde bir iş kurarsanız, markanızın hatırlanması için 10.000 işyeri arasından sıyrılmanız gereken bir şehirde olmaktan çok daha az zorlanırsınız, hele de söz konusu kahve dükkanı gibi kolay tüketilen, sık talep edilen ve yaygınlaşan işletmelerse.
- Hazır ve Güçlü Müşteri Veri Tabanı
Küçük yerleri biraz incelediğimizde “yerel düşünmek”, “yerel alışveriş yapmak” ve “yerel harcamak” için büyük bir baskı olduğunu fark ederiz. Bu itme gücü, küçük kasaba girişimcileri için doğal bir kaynaktır ve küçük bir kasabada bir şirket kurarak çok hızlı bir şekilde müşteri sadakati oluşturma, güçlü bir müşteri tabanı oluşturma fırsatına sahip olursunuz. Ayrıca küçük şehirlerde insanlar promosyonlar aracılığıyla markaları desteklemeye bayılır ve sizi temsil eden sweatshirtler, çıkartmalar gibi ürünleri taşıyabilir. Büyük bir şehirde ise ‘’Promosyon aldığım yerdeki deneyimlerimi yinelemek isterim.’’ diyen müşteriler bulmanız nispeten çok daha zor olmakta, daha çok zaman, para ve enerji anlamına gelebilmektedir.
- Daha Az Gürültü, Daha Çok Bağlantı
Milyonlarca insanın yaşadığı büyük bir şehirde hedef kitlenize ulaşmak için muhtemelen birkaç farklı eşikten atlamanız gerekir. Örneğin gönderdiğiniz mailler kitle üyesinden önce sekreterine ulaşır ve spam kutusunda kalabilir. Bu durum görmezden gelindiğiniz anlamı taşımaz, ancak kalabalık içerisinde işlerini sürdürmek isteyen insanların bu filtreleme sistemine ihtiyaçları vardır ve zamanlarını korumak zorundadırlar.
Küçük bir kasabada daha az insan vardır, daha az insan olduğu için duyulma şansınız daha yüksek olacak, yaptığınız anketleri daha çok kişi görecek, sorular yönelttiğiniz insanlar zamanını daha az düşünerek yanıt verecek ve siz de kişisel düzeyde bağlantı kurabileceksiniz.
- Finansman İçin Daha Az Rekabet
Bir piyango bileti aldığınızda milyonlarca insan arasından şanslı numaraları çekme ihtimalinizle melek yatırımcı bulmak veya risk edilebilir sermayeleri dönüştürmek için büyük şehirlerde çaba göstermeniz de aynı orana karşılık gelmektedir. Küçük kasabalar bu noktada ihtiyacınız olan finansmanı bulmanız için ihtimalleri arttırmakla kalmaz, rakip sayısı az olduğu için piyangonun size vurması olasılığı da dikkat çekici oranda artar.
- İyi Çalışanlarla İyi Bir Ekip Kurmak
İyi çalışanlar bulmak işsizlik oranı her ne durumda olursa olsun daima zordur, özellikle üst segment ve harika bir ekip kurmak istiyorsanız günümüz şartlarında şansınız neredeyse imkansıza yakındır. Ancak küçük işletme sahiplerinin de geçtiği personel bulma ve kendi sadık ekibini oluşturma süreci taşra ve dengi alanlarda daha kolay olacaktır, çünkü hem A sınıfı çalışanlar nüfus içinde sıyrılarak daha kolay ayırt edilebilir haldedir hem de iyi çalışanlar için savaşacağınız işletme sayısı oldukça azdır.
