Yeni Haberler

    Güzellik Merkezi Kurdu, Markasının Değeri 18 Milyon Dolara Ulaştı

    11 Ocak 2023

    Sürdürülebilir Yenilik

    13 Aralık 2022

    Sabırlı Aileler Merhametli Çocuklar Yetiştirir

    13 Aralık 2022

    İş Planı Neden Önemli?

    13 Aralık 2022

    Ders 6: Hedef Tüketici

    13 Aralık 2022

    Güzellik Sektöründe Dünya Markası Olmak İçin Ağımızı Genişletiyoruz

    12 Aralık 2022

    Gastromasa Konferansı’nda Dünyaca Ünlü Yıldızlar Geçidi

    29 Kasım 2022

    Lojistikte Dijitalleşme Kaçırılmaması Gereken Bir Fırsat

    21 Kasım 2022
    Facebook Twitter Instagram
    Facebook Instagram Twitter
    Franchise Market Dergisi
    Login
    • Anasayfa
    • Hakkımızda
      • Vizyon & Misyon
      • Künye
      • Bayilik Veren Markalar
    • Dergimiz
      • E-Dergi
      • Dergi Abonelik Formu
      • Dağıtım Noktalarımız
    • Röportajlar

      Aracınız Emin Ellerde

      23 Ağustos 2022

      Özsüt lezzetleri BONTON ile her an her yerde

      9 Ağustos 2022

      Seramiğe hayat veren dokunuş

      27 Ekim 2020

      ‘Her çocuk bembeyaz bir sayfa’

      6 Ekim 2020

      İlhamı, Ege Denizi’nin huzur veren mavisi

      22 Eylül 2020
    • Köşe Yazıları
      • Yazarlar
      • Yazılar
    • İletişim
    Franchise Market Dergisi
    Anasayfa»Haberler»Franchise»Derenin Taşıyla Franchise Kuşu Vurmak
    Franchise

    Derenin Taşıyla Franchise Kuşu Vurmak

    Ömer Şengüler- Ömer Şengüler19 Ağustos 2019Güncelleme19 Şubat 2022Yorum yapılmamış3 dk. Okuma Süresi
    Facebook Twitter Pinterest Linkedln Tumblr E-Posta
    Paylaşın
    Facebook Twitter Linkedln Pinterest E-Posta

    Aslında franchising bir nevi imtiyaz kiralama işidir.

    Hemen hemen her perakendecinin hayali mümkün olduğu kadar çok şube açarak işini büyütmektir. Ama dükkan kirası, mekan için yapılacak mobilya veya mutfak yatırımı, personel maaşları, stok ve lojistik maliyetleri düşünüldüğünde şube açmanın maliyeti yüksektir.

    Franchising sistemi, perakende yemek, kafeterya, konfeksiyon, otelcilik gibi alanlarda maliyeti artırmadan büyümek için güzel bir yöntem olabilir. Aslında franchising bir nevi imtiyaz kiralama işidir. Franchise sistemi; bir markanın imtiyaz sahibinin belli şartlar dahilinde işin yönetim ve yürütülmesine ilişkin destek sağlayarak, belirli bir maddi bedel karşılığında, bağımsız yatırımcılara markasını kullandırmasıdır. Bu iş ilişkisine “franchising” denir.

    Sistem ana hatlarıyla şöyle işler: Siz markanın sahibisiniz üretim ve marka yatırımını yapmışsınız birkaç yerde kendi satış noktalarınızı da açmışsınız. Bundan sonra ülke içerisinde veya dışında sizin olmadığınız yerlerde markanızla satış yapacak yeni yatırımcılar arıyorsunuz. Marka sahibinin yatırımcıdan talep ettikleri özetle şunlar olacaktır:

    1. Markanın tasarım, eleman seçimi, kurumsal kimlik standartlarına uymak koşuluyla mağazanın her türlü yatırımını yeni yatırımcı üstlenir.
    2. Yatırımcı, marka sahibinin ürünlerinden başka bir ürün satamaz.
    3. Yatırımcı, ilk günden marka kullanım hakkı olarak belli bir miktar maktu “isim kullanım hakkı” bedeli öder (royalty bedeli).
    4. Marka sahibi, ürün bedelini yatırımcıdan tahsil ettiği gibi ayrıca ciro üzerinden de bir yüzde talep edebilir.

    Franchise veren, bir kuruş para harcamadan para kazanmak, derenin taşıyla derenin kuşunu vurmak isterken franchise alan ise yeni bir marka yaratmak zahmetine girmeden hazır bir işin parçası olmuştur artık. Yani “franchise” sistemi veren için de alan için de her açıdan avantajlı görünüyor ama marka sahibiyseniz itibarınızın korunması için franchise verirken bazı konulara dikkat etmelisiniz:

    1. Güçlü bir pazarlama stratejinizin olması gerekir. Dikkat edin “satış” değil “pazarlama stratejisi” dedim çünkü ikisi farklı şeylerdir.
    2. Pazarlama sisteminizde CRM, CEM, CLM, CVM yoksa en önemli müşteri verilerini bayinize kaptırdınız demektir. Bir süre sonra franchise verdiğiniz yatırımcı sizin levhanızı indirip kendisi bir başka isimle aynı işi devam ettirebilir.
    3. Marka sahibi olarak eğer kuralları siz koymuyorsanız markanız iki paralık olabilir, kuş vurmak için taş ararken bir de bakmışsınız ki dereye düşüvermişsiniz.

    Eğer mükemmel bir üretim, lojistik, toplam kalite, müşteri ilişkileri ve pazarlama sisteminiz varsa ve bayinizden/franchise yatırımcınızdan beklentiniz de yalnızca onun bölgesindeki bürokrasi ve personel ile uğraşması ise franchise sistemi o zaman tıkır tıkır işler. Çünkü parayı koyan o ama kuralları koyan sizsiniz. Kalite kontrol, insan kaynağı seçimi, eğitim, müşteri memnuniyeti ve pazarlamaya hakim değilseniz ve parayı bastırana franchise veriyorsanız bu durumda yalnızca markanızın batışını hızlandırmış olursunuz.

    Siz siz olun derenin taşıyla derenin kuşunu vurmaya çalışmayın. Dişinizi sıkın dere olun marka olun zaten o zaman etraf taşla, kuşla dolacak merak etmeyin.

    franchise Ömer Şengüler
    Paylaşın Facebook Twitter Pinterest Linkedln Tumblr E-Posta
    Ömer Şengüler
    Ömer Şengüler

    İlginizi Çekebilir

    Güzellik Merkezi Kurdu, Markasının Değeri 18 Milyon Dolara Ulaştı

    11 Ocak 2023

    Sürdürülebilir Yenilik

    13 Aralık 2022

    Marka, Kriz ve Kotler

    13 Aralık 2022

    Bu içeriğe yorum yapamazsınız.

    Reklam

    Son Yazılar

    Güzellik Merkezi Kurdu, Markasının Değeri 18 Milyon Dolara Ulaştı

    11 Ocak 2023

    Sürdürülebilir Yenilik

    13 Aralık 2022

    Marka, Kriz ve Kotler

    13 Aralık 2022

    Sabırlı Aileler Merhametli Çocuklar Yetiştirir

    13 Aralık 2022
    • Facebook
    • Instagram
    • Twitter
    E-Dergi
    E-Dergi

    Franchise Market Dergisi 21. Sayı

    Franchise Market Türkiye12 Aralık 20220

    Franchise Market Dergisi 20. Sayı

    9 Eylül 2022

    Franchise Market Dergisi 19. Sayı

    5 Mayıs 2022

    Franchise Market Dergisi 18. Sayı

    19 Şubat 2022
    Hakkımızda
    Hakkımızda

    Franchise Market Türkiye; üç ayda bir basılarak kitabevlerinden sanayi odalarına, beş yıldızlı otellerden havalimanlarına kadar birçok noktaya ulaşıyor.

    E-Posta:[email protected]m
    Telefon: 0 232 502 3313

    Facebook Twitter Instagram
    Franchise Haberleri

    Güzellik Merkezi Kurdu, Markasının Değeri 18 Milyon Dolara Ulaştı

    11 Ocak 2023

    Sürdürülebilir Yenilik

    13 Aralık 2022

    Güzellik Sektöründe Dünya Markası Olmak İçin Ağımızı Genişletiyoruz

    12 Aralık 2022
    Etiketler
    bayilik veren markalar (19) covid-19 (32) e-ticaret (33) franchise (133) franchise veren markalar (22) franchising (29) gıda (19) kahve (29) marka (63) marka portresi (62) milliyet (36) pandemi (73) pazarlama (25) Selen Deniz (70) sosyal medya (19) teknoloji (25) türkiye (19) yatırım (38)
    © 2023 Tüm Hakları Saklıdır. Franchise Market Türkiye

    Bulmak istediğiniz içerikle ilgili birkaç kelime yazın.

    Oturum Açın veya Kayıt Olun

    Tekrar hoş geldiniz

    Hesabınıza giriş yapınız

    Şifrenizi mi unuttunuz?