Bir buz tabakasının üzerinde yürümekten farksız düzeyde bir zorluğa sahip olan ayrımcılıkla mücadele, markaların bazen cesur bazen coşkulu çıkışlar yapmasını gerektiriyor. Kimi kitlelerin çok sevdiği kimilerinin eleştiri sağanağına tuttuğu bu ayrımcılık karşıtı reklam kampanyaları özellikle Elidor’un Ebrar Karakurt iş birliğiyle başlattığı “Dedim Olabilir” kampanyası ile gündemde. Peki markalar eşitsizliği merkeze alan kampanyalarda nelere dikkat edebilir ve toplumun bu markaların beklentisi nedir? Wunderman Thompson’ın global çalışmalarından elde edilen verileri sizler için derledik.
Gökkuşağı Renklerinde Kampanyalar
Ayrımcılığı görmezden gelme üzerine kurulu kampanyalar dendiği zaman şüphesiz ilk olarak akla LGBTİQ+ bireylerin reklamları çıkıyor. Artık LGBTİQ+ çiftlerin yer aldığı reklamlar görmekle birlikte hala bu kampanyaların sayıca az olduğu da kabul ediliyor. Reklamlarında LGBTİQ+ çiftlere yer veren markalar, bireylerin odakta olduğunu unutmaksızın özgün ve yaratıcı olmaya ekstra özen göstermeli. Gerçeklikten uzak ve yönelimleri aykırı gösteren kampanyaların tepki çekmesi olası olacaktır.
Gerçekten Eşit mi?
Cinsiyet eşitsizliği konusuna da dikkat çeken kampanyaların sayıca arttığı görülmekle birlikte, 2016’da yapılan bir çalışmaya göre tüketiciler eşitsizlik karşıtı reklamların %85’inin gerçeği yansıtmadığını düşünmekte. Cinsiyet eşitliği boyutuyla değerlendirilen reklam çalışmalarında kadınların erkek oyuncuların üçte biri sayıda olması tüketicinin dikkatini çeken unsurlar arasında. Kadınların reklamlar içinde görünme ya da konuşma sürelerinde de bir değişiklik görülmemesiyle birlikte kadınların daha fazla göz önünde bulunmasını sağlamadıkça eşitçilik reklamları da tepki alabilmekte.
Engel Biz miyiz?
Engelsiz iletişim mutlaka daha çok dikkat çekilmesi gereken bir diğer konu olurken, engelli bireylerin yanlış ifade edildiği reklamların da göz ardı edilmemesi gerekiyor. Çoğu marka engellilerin %70’inin görünür olmadığını unutarak gözlemlediği kitleler üzerinden kampanya geliştirse de engelliler reklamlarda daha çok temsil edilmeyi ya da reklamlar üzerinden daha çok iletişime geçilmeyi umuyor.
