BM Dünya Turizm Örgütü ve Netflix işbirliği doğrultusunda yayınlanan yeni rapor, turistlerin destinasyon tercihlerine ışık tuttu. Tatil tercihleri konusunda 80 milyonun aynı noktada birleştiğini gösteren rapora göre son dönemde destinasyon tanıtımı rolü üstlenen içerik ve filmler tercihlere yön veriyor. Kültür ve Turizm Bakanlığı Tanıtma Eski Genel Müdürü İrfan Önal, tanıtımların tatil destinasyon seçimine etkilerini yorumlarken, önemli notları derlemiş bulunuyoruz.
Turistler Filme Göre Tatile Çıkıyor
80 milyon turistin ziyaret edeceği yeri izlediği bir filmden veya diziden esinlenerek belirlemiş olmasının altını çizen İrfan Önal’ın Film (Ekran/İçerik) Turizmi başlıklı yazısında, Dünya Turizm Örgütü ve Netflix’in birlikte yayınladığı Cultural Affinity and Screen Tourism: The Case of Internet Entertaintment Services adlı raporun detaylarına yer veriliyor. Kültür endüstrileri, değişimleri ve hikâye anlatıcılığı etrafında şekillenen turizm tercihlerinin kültürel yakınlık duygusuna katkı sağladığını ifade eden yazı, raporun yerel içeriğe sahip film veya dizi seyreden sayısının izlenen ülke ve destinasyonu ziyaret etme arzusunu 2.4 kat arttırdığını göstermesine değiniyor. Açıklanan araştırma sonuçlarına 80 milyon turistin ziyaret edeceği destinasyonu belirlemede bir film veya dizinin esin kaynağı olduğu görülüyor.
Film veya diziler doğrultusunda seyahat noktalarını belirlemenin globaldeki örneklerinden bahseden Önal, 80’li yıllarda Crocodile Dundee film serisinin yayınlanmasının ardından 1984–89 döneminde Avustralya’ya gelen turist sayısının %40 arttığını hatırlatıyor. Yine benzer etkilerin 2000’li yıllarda 25 farklı Bollywood filmine sahne olan İsviçre de söylenebileceğinden bahsediliyor. Yüzüklerin Efendisi filminin yayınlanmasının ardından Yeni Zelanda’nın, Harry Potter filminin ardından İngiltere’nin ve Mamma Mia filminin ardından Yunanistan’ın turist sayılarındaki artışı ise diğer benzer ve şaşırtıcı örnekler arasında.
Film ve turizm sektörü görünürde bağımsız olsa da insanlar arasındaki kültürel yakınlığı oluşturmada önemli etkenler olduğuna değinilen yazı, kültürel diplomasi başlığı altında da inceleme yapılmasının gerekliliğinden bahsediyor. Film, dizi ve turizm sektörleri insanların aynı duyguda buluşmasını sağlarken, duyguları hareketlendiren bu sektörel ilişkilere dair Türkiye’den de örnekler vermek mümkün oluyor.
Türkiye’ye Film İzleyerek Geliyorlar
2017 senesinde Turkey Home projesi kapsamında İspanyol animasyon filmi Tadeo Jones 2 filminin Kapadokya’da çekilmesi üzerine yapımcılarla iş birliğine gidildiği ve bu iş birliğinin ziyaretçi sayılarına olan etkilerine bakıldığında global film endüstrisinin içinde yer almanın yanı sıra izleyenin Türkiye’ye hayran kaldığının da fark edildiğine değiniliyor.
Yeni raporda da ülkemize ilişkin veriler mevcut. Araştırmaya katılanların Netflix aboneleri ve aboneliği olmayanlar olarak iki farklı kategoride değerlendirildiği, platform kullanıcılarının %54’ünün Türkiye’de çekilmiş bir yapımı izlediğinde ülkeyi ziyaret etmeye istek duydukları, abone olmayanlarda aynı oranın %25 olduğu belirtiliyor. Netflix’te Türkiye’de geçen bir yapım izleyenlerin %55’i kültürel dokuya, %62’si gastronomiye, %55’i tarihine, %49’u yerel ürünlerine ve %43’ü insanlarına ilgi duyduğunu söylerken, ilgi oranlarının diğer platformlar için de benzer olması dikkat çekiyor.
