Tüm senenin dijital pazarlama odaklı görüşmelerle geçtiği sene boyunca gizlilik konusu düşmeyen gündemlerden biri oldu. Pazarlamacılar için hem gizliliği korumak hem de pazarlama performansını yüksek tutmak eş zamanlı olarak oldukça zorlayıcı oldu. Yüksek gizlilik standartlarından ödün vermeksizin fırsatları yakalamak için hangi ipuçlarını takip etmeniz gerektiğini ise Google 2022 ölçümleme planlarıyla açıkladı.
Birinci Taraf Veri Kaynaklarınızın Tamamını Bağlayın
Boston Consulting Group ve Google ortaklığında gerçekşetirilen çalışmaya göre birinci taraf veri kaynaklarını bir araya getiren şirketler reklam yerleşiminden ve iletişimden 1,5 katı daha çok gelir elde ediyor. Örneğin Deckers Brands ayakkabı, kıyafet ve aksesuardaki küresel liderliğini son 10 yıldaki muazzam büyüme başarısına borçlu. Büyümenin yavaşlamasını müşteri bağlantılarıyla kopuşa bağlayan şirket, müşteri merkezli bir kurum olmak için birinci taraf veri stratejisine yatırım yapmanın öneminin altını çiziyor.
Güçlü Etiketleme Altyapısına Yatırım
Yüksek miktarda birinci taraf verisine sahip olmak ve bunların uygulanabilir olmasını sağlamak için ilk olarak sürdürülebilir temeller inşa etmelisiniz. Dijital pazarlamanın ve hem küresel hem bölgesel olarak müşteri davranışlarının sürekli değişmesi, ölçümleme araçlarınızı geleceğe hazır şekilde kurgulamanız gerektiğini gösteriyor. Bu doğrultuda etiketleme altyapınıza yatırım yapmanız ve kampanya performansını ideal şekilde ölçmeye devam etmeniz bekleniyor.
Kullanıcı Rızasına Saygı Gösterin
Kullanıcı gizlilik sözleşmeleri sürekli olarak değişiyor ve güven kazanmak için bu düzenlemelere yönelik yatırımlar yapmak gerekiyor. Müşteriyle doğrudan etkileşimden elde edilen birinci taraf verilerine sizin de güvenmeniz gerek ve bunun için kullanıcı rızasına yönelik seçimleri hem toplayıp hem yönetmenize yardımcı olacak platformlara yönelmeniz öneriliyor.
Daha Doğru Ölçüme Yönelik Çözümler
Kullanıcı rızası ne yönde olursa olsun saygı duymak ve bununla sınırlı kalmayarak performansı ölçmek de gerekiyor. Bunu yapabilmek için ek veri kaynaklarındaki boşlukları tespit edip doldurmak ve gizlilik için daha güvenilir çözümler geliştirmekse şart. Dönüşümlerin gelişmesiyle birlikte reklam verenlerin medya performansını iyileştirmek için pek çok fikir edinme imkanı bulunmasından faydalanabilirsiniz. Modellemeyi geliştirmek için kendilerinin etiketler hakkındaki gözlemlenemez dönüşümleri belirlemesini değerlendirebilirsiniz.
