2022’ye haftalar kala bu senenin beraberinde getirdiği ve kalıcılaşan pazarlama trendleri şekillenmeye başlıyor. 2022 öngörülerinin bir şemasını oluşturan Think Aloud Research ise tüketicinin beklentilerinden yola çıkıyor ve dijitalleşmenin kalıcı etkilerini ortaya koyarak normalleşme, yeni varyantlar, ekonomi derken çerez politikalarından NFT kaynaklarına kadar dünyanın çalkantılı yönlerinin tamamını ele alarak olası trendleri sıralıyor. Veriler, 2022 senesinde markaların uzmanlığını öne çıkarmak ve özündeki değeri desteklemek için video içeriklerini kullanarak kanallarını zenginleştirmesi ve sürdürülebilir çözümler üretmesi gerektiğini gösteriyor.
Zorlu Bir Sene Geliyor
Büyük zamlar, siyasi ve ekonomik belirsizlikler toplumun sene boyunca daha çok içine kapanmasına neden olacağı öngörülerini doğururken, alım gücündeki düşüşle birlikte kontrollü alışverişin gündemde olacağı bir yıl bizleri bekliyor. Türkiye’nin büyük illeri alışveriş seçimlerinin artık daha dikkatli ve seçici yapılacak olmasına hazırlanmalı.
Sektörde söz sahibi olmak isteyenlerin halkla ilişkiler ve pazarlama stratejileri kadar SEO’ya da uyumlu olması, uzmanlıklarını hizalaması, güvenilir bir profil çizmesi yine öne çıkmak için göz önünde bulundurması gereken beklentiler arasında.
Hibrit Model Değeri Koruyor
Alışveriş listeleri gibi markalardan beklenenlerin de değişmesi, tüketicilerin yaşadığı çevreyi ve toplumu daha çok önemsediğini gösteren işaretlerle dolu. Araştırmalara göre markaların ‘vicdanlı’ bir profil çizmesi pozitif bir bilinirlik ve yüksek satış için şart. Araştırmalar doğrultusunda markaların tüketiciye kişisel olarak faydası, topluma sunduğu fayda ve hayata kattığı değer olmak üzere 3 farklı faktör üzerinden değerlendirme yapılırken çok büyük bir çoğunluğun anlamlı ve değerli bulunan markalara daha çok ödeme yaptığı görülmekte. Sosyal medya içeriklerinde de benzer etkiler görülürken ürün ve kampanyaların ötesine geçerek hayatı daha değerli ve anlamlı kılan projelere sahip firmaların daha çok ilgi gördüğü ve bu kapsamdaki projelerin geçen seneki %40’lık oranını bu sene %53’e yükselttiği açıklanıyor.
Sosyal mesafeler bir nebze daha normallik kazanırken tüketicilerin etkinliklere olan katılım kolaylığını arttıran online buluşmaların da değeri düşmüyor. Ek olarak AR ve VR teknolojilerine odaklanılmasıyla birlikte hibrit etkinlik modellerine geçişin önemini önümüzdeki sene de koruması bekleniyor.
